izpis_h1_title_alt

Uporabnost ključnih konceptov teorije zadovoljevanja potreb v oglaševanju
Golob, Urša (Avtor)

URLURL - Predstavitvena datoteka, za dostop obiščite http://dk.fdv.uni-lj.si/dr/dr43golob.pdf Povezava se odpre v novem oknu

Izvleček
Raziskovanje na področju oglaševanja je osredotočeno na proučevanje učinkov,ki jih imajo oglasna sporočila na pasivne prejemnike. V literaturi je zato moč zaslediti zelo malo prispevkov, ki bi obravnavali aktivnost prejemnikov na tak način kot jo obra-vnava teorija zadovoljevanja potreb (ang.uses and gratifications). Prispevek se ukvarja z uporabo teorije zadovoljevanja potreb v oglaševanju. V teoretskem modelu skuša vzpostaviti povezave med ključnimi pojmi teorije zadovoljevanja potreb, motivi, vpletenostjo in zadovoljitvami na primeru oglasnih sporočil. V nadaljevanju prikaže rezultate empirične preverbe tako zastavljenega modela. Rezultati pokažejo, da je, z nekaterimi omejitvami in ob upoštevanju specifike oglasnih sporočil, kvantitativno raziskovanje na področju teorije zadovoljevanja potreb možno uporabiti tudi v oglaševanju.

Jezik:Slovenski jezik
Vrsta gradiva:Delo ni kategorizirano (r6)
Tipologija:1.01 - Izvirni znanstveni članek
Organizacija:FDV - Fakulteta za družbene vede
Leto izida:2003
Št. strani:str. 11-28
Številčenje:Letn. 19, št. 43
UDK:3
ISSN pri članku:0352-3608
COBISS.SI-ID:22396765 Povezava se odpre v novem oknu
Število ogledov:721
Število prenosov:92
Metapodatki:XML RDF-CHPDL DC-XML DC-RDF
 
Skupna ocena:(0 glasov)
Vaša ocena:Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom.
:
Objavi na:AddThis
AddThis uporablja piškotke, za katere potrebujemo vaše privoljenje.
Uredi privoljenje...

Gradivo je del revije

Naslov:Družboslovne razprave
Skrajšan naslov:Družbosl. razpr.
Založnik:Slovensko sociološko društvo, Fakulteta za družbene vede
ISSN:0352-3608
COBISS.SI-ID:7530242 Povezava se odpre v novem oknu

Sekundarni jezik

Jezik:Neznan jezik
Izvleček:
Advertising research has focused mainly on the effects of advertisments on passive receivers. In the literature not many authors have accepted the notion of active receiver in the way that has been suggested by uses and gratifications theory. This article deals with implications of the theory in advertising. It derives a theoretical model which aims to show links among key concepts of the theory: motives, involvement and gratifications in the case of advertising messages. The article then offeres some empirical results of the model. The reuslts show us that with few limitations, and bearing in mind the advertising specifics, kvantitative research of uses and gratifications approach can be aplied to advertising.


Podobna dela

Podobna dela v RUL:
Podobna dela v drugih slovenskih zbirkah:

Komentarji

Dodaj komentar

Za komentiranje se morate prijaviti.

Komentarji (0)
0 - 0 / 0
 
Ni komentarjev!

Nazaj