The power of short-form content and nano-influencers : a study on instagram marketing for fashion brands

Bhalla, Swati (avtor), Joshi, Pradeep (avtor), Bajpai, Vibhuti Narayan (avtor)

This study examines the strategic role of Instagram in enhancing consumer engagement and fostering brand loyalty for Indian fashion brands, with particular emphasis on short-form content and nano-influencer collaborations. Using a quantitative secondary data analytical synthesis, this study integrates evidence from industry reports, marketing dashboards and peer-reviewed academic studies that employ statistical techniques such as ANOVA, Pearson correlation and regression analysis. The synthesized findings indicate that Instagram consistently outperforms platforms such as Facebook and YouTube in driving interaction and brand discovery within the fashion sector. Short-form content formats, in particular Reels and Stories, are associated with higher visibility and engagement than static imagery, carousels and long-form videos. Additionally, collaborations with nano-influencers (1K–10K followers) demonstrate the strongest engagement outcomes and reflect higher perceived authenticity and closer audience relationships. Influencer entertainment value, content-brand congruence and source attractiveness emerge as key engagement-related factors, while interactive features such as polls, augmented reality try-ons and user-generated content, are associated with stronger loyalty-related outcomes. By applying the Consumer’s Online Brand-Related Activities (COBRA) framework, this study highlights how fashion brands can promote progression from passive content consumption to active participation and co-creation. Overall, the study provides practical insights for digital marketers and fashion SMEs seeking to build authentic engagement and long-term brand loyalty through Instagram-driven strategies.

• Jezik: Angleški jezik
• Ključne besede: digital marketing, fashion brands, consumer engagement, brand loyalty, short-form content
• Vrsta gradiva: Članek v reviji
• Tipologija: 1.01 - Izvirni znanstveni članek
• Organizacija: NTF - Naravoslovnotehniška fakulteta
• Status publikacije: Objavljeno
• Različica publikacije: Objavljena publikacija
• Leto izida: 2026
• Št. strani: Str. 44-59
• Številčenje: Vol. 69, no. 1
• PID: 20.500.12556/RUL-190908
• UDK: 677
• ISSN pri članku: 0351-3386
• DOI: 10.14502/tekstilec.68.2025092
• COBISS.SI-ID: 274379523
• Datum objave v RUL: 06.11.2026

Gradivo je del revije

• Naslov: Tekstilec : glasilo slovenskih tekstilcev
• Skrajšan naslov: Tekstilec
• Založnik: Zveza inženirjev in tehnikov tekstilcev, Splošno združenje tekstilne industrije, Zveza inženirjev in tehnikov tekstilcev, Splošno združenje tekstilne industrije, Društvo inženirjev in tehnikov tekstilcev, Univerza v Ljubljani, Naravoslovnotehniška fakulteta, Oddelek za tekstilstvo, Založba Univerze v Ljubljani
• ISSN: 0351-3386
• COBISS.SI-ID: 763396

Licence

• Licenca: CC BY-NC 4.0, Creative Commons Priznanje avtorstva-Nekomercialno 4.0 Mednarodna
• Povezava: http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/deed.sl
• Opis: Licenca Creative Commons, ki prepoveduje komercialno uporabo, vendar uporabniki ne rabijo upravljati materialnih avtorskih pravic na izpeljanih delih z enako licenco.

Sekundarni jezik

• Jezik: Slovenski jezik
• Naslov: Moč kratkih videov in nanovplivnežev : študija o marketingu modnih blagovnih znamk na Instagramu

Izvleček

Ob naraščanju zanimanja potrošnikov za blagovne znamke indijske modne industrije in njihovo naklonjenost na Instagramu je bila v tej raziskavi izvedena raziskava o strateški vlogi kratkih vsebinskih videov in nanovplivnežev. Analizirani so bili sekundarni podatki industrijskih poročil, marketinških delovnih tabel in recenziranih znanstvenih študij, ki uporabljajo statistične metode, kot so ANOVA, Pearsonova korelacija in regresijska analiza. Ugotovljeno je bilo, da pri spodbujanju interakcije in odkrivanju blagovnih znamk v modnem sektorju Instagram dosledno prekaša platformi Facebook in YouTube. Kratki videi, zlasti Reels in Stories, so povezani z večjo vidnostjo in vključenostjo kot statične slike, vrtiljaki (drsniki) in dolgometražni videoposnetki. Sodelovanje z nanovplivneži (1000–10.000 sledilcev) pripomore k najvišji ravni vključenosti, kar se kaže kot njihova večja zaznana pristnost in tesnejši odnos z občinstvom. Zabavnost vplivneža, skladnost med vsebino in blagovno znamko ter privlačnost vira najbolj vplivajo na vključenost (aktivno sodelovanje), medtem ko so interaktivne funkcije, kot so ankete, poskusi z obogateno resničnostjo in vsebine, ki jih ustvarijo uporabniki in ki so povezane z zvestobo blagovni znamki. Študija poudarja, da modne znamke spodbujajo potrošnike k uporabi spletnih orodij, da preidejo od pasivnega spremljanja vsebin k aktivnemu sodelovanju in soustvarjanju vsebin. Raziskava podaja praktične vpoglede za digitalne tržnike in mala ter srednje velika modna podjetja, ki želijo graditi pristno vključenost in dolgoročno zvestobo blagovni znamki s strategijami, temelječimi na Instagramu.

• Ključne besede: digitalni marketing, modne blagovne znamke, vključenost potrošnikov, zvestoba blagovni znamki, kratke vsebine