Vrednost znamk športnih organizacij

Horvat, Patrik (avtor)

Članek obravnava vrednost znamk športnih organizacij v Sloveniji, ki je eno ključnih sredstev za njihov uspeh in dolgoročno konkurenčnost. Predstavljeni so glavni dejavniki, ki vplivajo na gradnjo in povečanje vrednosti znamke v športu: športni rezultati, vloga trenerjev, zvezdniški igralci, prepoznavnost, zvestoba navijačev in sodelovanje sponzorjev. Raziskava temelji na kvalitativni metodi – intervjujih s predstavniki Rokometnega kluba Celje Pivovarna Laško, Nogometne šole Mura in podjetja Sport Media Focus. Rezultati potrjujejo pomen čustvene navezanosti navijačev in strateškega trženja za krepitev blagovne znamke. Na podlagi ugotovitev so navedene splošne usmeritve za slovenske športne organizacije, kako celostno upravljati lastniški kapital svoje znamke.

• Jezik: Slovenski jezik
• Ključne besede: šport, znamka, športna organizacija, lastniški kapital blagovne znamke, športni marketing
• Vrsta gradiva: Članek v reviji
• Tipologija: 1.04 - Strokovni članek
• Organizacija: FŠ - Fakulteta za šport
• Status publikacije: Objavljeno
• Različica publikacije: Objavljena publikacija
• Leto izida: 2025
• Št. strani: Str. 266-270
• Številčenje: Letn. 73, št. 3/4
• PID: 20.500.12556/RUL-184302
• UDK: 796.01:33
• ISSN pri članku: 3024-0603
• DOI: 10.52165/sport.73.3-4.266-270
• COBISS.SI-ID: 265452291
• Datum objave v RUL: 03.07.2026

Gradivo je del revije

• Naslov: Šport
• Skrajšan naslov: Šport
• Založnik: Založba Univerze v Ljubljani
• ISSN: 3024-0603
• COBISS.SI-ID: 241824003

Licence

• Licenca: CC BY-SA 4.0, Creative Commons Priznanje avtorstva-Deljenje pod enakimi pogoji 4.0 Mednarodna
• Povezava: http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/deed.sl
• Opis: Ta licenca Creative Commons je zelo podobna običajni licenci Priznanje avtorstva, vendar zahteva, da so materialne avtorske pravice na izpeljanih delih upravljane z enako licenco.

Sekundarni jezik

• Jezik: Angleški jezik
• Naslov: Brand equity of sports organizations

Izvleček

The article examines the brand equity of sports organizations in Slovenia, which represents a key asset for their success and long-term competitiveness. The article presents the main factors influencing brand building and value: sporting results, the role of coaches, star players, brand recognition, fan loyalty, and sponsorship collaboration. The research is based on qualitative methods – interviews with representatives of Handball Club Celje Pivovarna Laško, Football School Mura, and Sport Media Focus, a sports marketing agency. The findings confirm the importance of fan emotional attachment and strategic marketing in strengthening sports brands. General guidelines are provided for Slovenian sports organizations on how to manage their brand equties holistically.

• Ključne besede: sport, brand, sports organization, brand equity, sports marketing