This study examines the function of emerging professionals in digital news production who are neither typical journalists nor typical technologists, but operate across the increasingly permeable boundaries of IT, marketing, PR, management, and the newsroom. These hybrid actors contribute to the creation, implementation, and distribution of news in the digital environment, with the primary function of synchronising cross-departmental activities in pursuit of sales-oriented goals. Based on semi-structured qualitative interviews with ten such professionals from France, Lithuania, Sweden, and the USA, the study confirms that the permeability of boundaries, the dissolution of traditional divisions, and the hybridity of professional positions have become increasingly radical, leading to a multi-level blurring of boundaries. These professionals engage in fluid collaboration that aligns the operations of diverse actors under the guiding principle of profitability. They are significantly involved in journalism-related boundary work, and undertake a range of tasks that enable them to influence epistemic journalistic practices. In doing so, they undermine the traditional divide between editorial and commercial domains, further blurring the lines that define journalism and its acceptable practices.Ova studija istražuje ulogu novih stručnjaka u digitalnoj produkciji vijesti koji nisu tipični novinari niti klasični stručnjaci za digitalne tehnologije, već djeluju na sve propusnijim granicama između informacijskih tehnologija, marketinga, odnosa s javnošću, menadžmenta i redakcije. Ti „hibridni“ akteri sudjeluju u stvaranju, implementaciji i distribuciji vijesti u digitalnom okruženju, pri čemu im je primarna uloga usklađivanje međusektorskih aktivnosti s ciljem ostvarivanja komercijalnih rezultata. Na temelju polustrukturiranih kvalitativnih intervjua s desetero takvih stručnjaka iz Francuske, Litve, Švedske i SAD-a, studija potvrđuje da su propusnost granica, nestajanje tradicionalnih podjela i preklapanje profesionalnih uloga postali sve izraženiji, što dovodi do nestanka jasnih granica među profesionalnim područjima i to na više razina organizacijskog djelovanja. Ovi stručnjaci djeluju unutar fleksibilnih modela suradnje kojima se usklađuje rad različitih aktera prema zajedničkom cilju – profitabilnosti. Aktivno sudjeluju u graničnom radu (boundary work), odnosno aktivnostima koje povezuju i premošćuju granice između različitih profesionalnih područja unutar novinarstva, obavljajući pritom niz zadataka koji im omogućuju da utječu na epistemičke aspekte novinarske prakse. Time potkopavaju tradicionalnu podjelu između uredničkog i komercijalnog sektora, dodatno brišući granice koje definiraju novinarstvo i njegove profesionalne standarde
|
