V času družbenih omrežij so vplivneži z uporabo različnih komunikacijskih tehnik pomembno marketinško orodje, še posebno ko gre za njihov vpliv na generacijo Z in milenijce. V članku so povzete ugotovitve različnih raziskav, v katerih avtorji proučujejo vpliv spletnih vplivnežev na nakupno vedenje, ko gre za modne izdelke, kjer avtorji poudarjajo predvsem pomen avtentičnosti, originalnosti in transparentnosti. Raziskave tudi kažejo, da je ustrezna vsebinska strategija pomembna za verodostojnost vplivnežev, ki s premišljenimi tehnikami pripovedovanja zgodb spodbujajo ugodne odzive sledilcev in delijo vsebine na družbenih omrežjih. Z raziskavo smo želeli proučiti vpliv modnih vplivnežev na nakupno vedenje uporabnikov Instagrama, še posebno ko gre za mlajšo populacijo. Naš cilj je bil analizirati vpliv vplivnežev, moč njihovih orodij in kako jih dojemajo kupci. Namen raziskave je bil prispevati k razumevanju vloge vplivnežev pri modnih nakupih mladih. Naša raziskava kaže, da imajo Instagram vplivneži pomembno vlogo pri nakupnih odločitvah anketirancev, ki aktivno spremljajo modne vsebine. Izsledki prav tako nakazujejo, da imajo uradni profili in ocene uporabnikov večji vpliv na odločitve o nakupu kot sponzorirane objave vplivnežev. Zmeren dvom se pojavi tudi glede dostopnosti profilov modnih vplivnežev, kar se odraža v relativno nizkem deležu tistih, ki so nakupe opravili zgolj na podlagi njihovih priporočil. Kljub temu anketiranci redno kupujejo tekstil preko spleta, predvsem iz praktičnih razlogov, kot sta večja izbira in lažji nakup. Trajnost je tudi pomembna pri njihovih odločitvah o nakupu. Izsledki raziskave lahko pomembno prispevajo k učinkovitim marketinškim strategijam, ko gre za nakupe modnih izdelkov.
|
