Oblikovanje verodostojne spletne identitete vplivnežev na socialnih omrežjih in njen vpliv na potrošniško vedenje

Volčič, Maja (avtor), Krašovec, Primož (mentor)

Diplomsko delo obravnava spletno identiteto in zaznavanje verodostojnosti vplivnežev na družbenih omrežjih in raziskuje, kako te zaznave oblikujejo odnos generacije Z do vplivnežev, blagovnih znamk in njihovih potrošniških navad. V ospredju je vprašanje, kako mladi med 18. in 25. letom doživljajo verodostojnost spletne prisotnosti vplivnežev in kako ta zaznava vpliva na njihovo zaupanje in odnos do nakupnih odločitev. Raziskava temelji na kombinaciji kvantitativne in kvalitativne metode, spletni anketi med uporabniki družbenih omrežij in polstrukturiranem intervjuju z vplivnežem, kar omogoča bolj celostno razumevanje vedenjskih, odnosnih in potrošniških vzorcev mladih uporabnikov. Delo ponuja vpogled v kompleksno dinamiko med verodostojnostjo spletne identitete, vplivnostjo in potrošniško zaznavo ter odpira prostor za nadaljnje raziskovanje v kontekstu digitalnega trženja.

• Jezik: Slovenski jezik
• Ključne besede: vplivneži, spletna identiteta, verodostojnost, družbena omrežja, generacija Z, potrošniške navade, zaupanje, avtentičnost.
• Vrsta gradiva: Diplomsko delo/naloga
• Organizacija: FF - Filozofska fakulteta
• Kraj izida: Ljubljana
• Založnik: [M. Volčič]
• Leto izida: 2025
• Št. strani: 43 str.
• PID: 20.500.12556/RUL-174607
• Datum objave v RUL: 07.10.2025

Sekundarni jezik

• Jezik: Angleški jezik
• Naslov: Shaping a credible and thrustworthy online identity of influencers on social media and its impact on consumer behaviour.

Izvleček

This thesis explores the online identity and perceived credibility of social media influencers and how these perceptions shape the relationship between Generation Z, influencers, brands, and consumer behaviour. The focus lies in understanding how young people aged 18 to 25 perceive the credibility of influencers’ online presence and how these perceptions relate to their trust and purchasing attitudes. The research is based on a combination of quantitative and qualitative methods, an online survey conducted among social media users and a semi-structured interview with a social media influencer, providing a more comprehensive understanding of behavioural, relational, and consumer patterns among young users. The study offers insight into the complex dynamics between online credibility, influence, and consumer perception, while opening space for further exploration in the context of digital marketing.

• Ključne besede: influencers, online identity, credibility, social media, Generation Z, consumer behaviour, trust, authenticity.