Interni kanali znamčenja delodajalca : diplomsko delo

Petaković, Mateja (avtor), Verčič, Dejan (mentor)

Diplomsko delo sem začela z opredelitvijo pojma znamke in znamčenja. Sledi bolj podroben opis znamke in znamčenja delodajalca. Definicijam tega sledi poglavje o namenu znamčenja, torej kaj je namen znamčenja delodajalca, zakaj bi se organizacije morale poslužiti znamčenja, kaj so cilji znamčenja delodajalca in posledice tega. Nato sem prešla na samo upravljanje znamke in predstavila več načinov upravljanja znamke delodajalca in procesa znamčenja. Ker se z znamko delodajalca upravlja tako znotraj kot zunaj podjetja, sem v naslednjem poglavju še opisala razliko med internim in eksternim znamčenjem oz. kako se ta dva pojma in praksi v organizacijah povezujeta. Nato sem podrobno predstavila pojem internega znamčenja ter način internega znamčenja. Ker za uspešno interno znamčenje potrebuješ efektivno interno komuniciranje, sem se tega dotaknila v nadaljevanju. Na koncu teoretičnega dela pa sem se ukvarjala s samimi kanali znamčenja ter z vplivom izbora kanalov na kvaliteto komunikacije. Cilj empiričnega dela je bil na podlagi teorije izpeljati študijo primera na podjetju xy in v okviru te raziskati, ali in kako poteka interno znamčenja v izbranem slovenskem podjetju in preko katerih kanalov poteka znamčenje v tem podjetju.

• Jezik: Slovenski jezik
• Ključne besede: znamčenje, interno znamčenje, interni kanali znamčenja, interno komuniciranje, podjetje XY
• Vrsta gradiva: Diplomsko delo/naloga
• Tipologija: 2.11 - Diplomsko delo
• Organizacija: FDV - Fakulteta za družbene vede
• Kraj izida: Ljubljana
• Založnik: [M. Petaković]
• Leto izida: 2022
• Št. strani: 39 str.
• PID: 20.500.12556/RUL-141689
• UDK: 005.7(043.2)
• COBISS.SI-ID: 126720003
• Datum objave v RUL: 05.10.2022

Sekundarni jezik

• Jezik: Angleški jezik
• Naslov: Internal employer branding channels

Izvleček

I started my diploma work by defining the concept of brand and branding. It is followed by a detailed description of employer brand and branding. Those definitions are followed by an explanation on what is the aim of employer branding, why would cooperations need to do employer branding, what are the goals of employer branding and consequences of it. In the next chapter I wrote about the process of branding and introduced a few ways how to manage the employer brand. Since the employer brand is managed as well as within the company and outside the company I described the difference between internal and external employer branding and connection between those two. Then I moved on to internal branding itself, what it is and how it is done. For successfull internal branding, successfull internal communication is needed. At the end of theortical part I described internal communications and internal branding channels and how does the choice of the channels affect the qualiy of communication. The aim of the empirical part was to do the case study based on a slovenian company XY and to research how and through which channels they do internal branding.

• Ključne besede: branding, internal branding, internal branding channels, internal communication, company XY