izpis_h1_title_alt

Consumer-based brand equity : do brand relationships matter?
ID Konečnik Ruzzier, Maja (Avtor), ID Petek, Nuša (Avtor), ID Bavdaž, Mojca (Avtor)

.pdfPDF - Predstavitvena datoteka, prenos (473,50 KB)
MD5: A899884F5ADFA61963F1E854AFF86BAF
URLURL - Izvorni URL, za dostop obiščite https://hrcak.srce.hr/clanak/404703 Povezava se odpre v novem oknu

Izvleček
This paper explores the concept of consumerbased brand equity and its relevance in today’s environment. In doing so, we extend the previously used dimensions of brand awareness, image, perceived quality, and loyalty to include the dimension of brand relationship. By conducting an empirical study with brand users in Slovenia, we confirm that brand relationships play a role in brand equity studies and should be considered in further research. Consequently, we argue that brand equity should be theoretically treated as a dynamic concept, where the static evaluation of the consumer’s role is extended to include dynamic co-creation. A practical implication of our findings is that brand managers need to take a more proactive role in forming brand equity and its evaluation.

Jezik:Angleški jezik
Ključne besede:marketing, brands, consumer behaviour, consumer-based brand equity, brand management, brand relationship, brand loyalty, brand awareness, brand image, perceived quality
Vrsta gradiva:Članek v reviji
Tipologija:1.01 - Izvirni znanstveni članek
Organizacija:EF - Ekonomska fakulteta
Status publikacije:V tisku
Različica publikacije:Objavljena publikacija
Leto izida:2022
PID:20.500.12556/RUL-137542 Povezava se odpre v novem oknu
UDK:339.138
ISSN pri članku:1331-0194
DOI:10.30924/mjcmi.27.1.11 Povezava se odpre v novem oknu
COBISS.SI-ID:111905795 Povezava se odpre v novem oknu
Datum objave v RUL:21.06.2022
Število ogledov:512
Število prenosov:128
Metapodatki:XML RDF-CHPDL DC-XML DC-RDF
:
Kopiraj citat
Objavi na:Bookmark and Share

Gradivo je del revije

Naslov:Management. journal of contemporary management issues
Skrajšan naslov:Management
Založnik:Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet
ISSN:1331-0194
COBISS.SI-ID:3757084 Povezava se odpre v novem oknu

Licence

Licenca:CC BY-ND 4.0, Creative Commons Priznanje avtorstva-Brez predelav 4.0 Mednarodna
Povezava:http://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/deed.sl
Opis:Licenca Creative Commons Brez predelav dovoljuje uporabnikom ponovno distribucijo dela, vendar ne v spremenjeni obliki. Zahtevana je navedba avtorstva.
Začetek licenciranja:01.01.2022

Sekundarni jezik

Jezik:Hrvaški jezik
Naslov:Vrijednost robne marke zasnovane na kupcima : jesu li značajni odnosi s robnom markom?
Izvleček:
U ovom se radu istražuje koncept vrijednosti robne marke, zasnovane na kupcima i njegove relevantnosti u današnjem okruženju. Pritom se proširuju prethodno korištene dimenzije svijesti o robnoj marki, imidžu, percipiranoj kvaliteti i lojalnosti, kako bi se uključila dimenzija odnosa s robnom markom. Korištenjem empirijske studije korisnika robnih marki u Sloveniji, potvrđujemo da odnosi s robnim markama imaju odgovarajuću ulogu u istraživanjima vrijednosti robnih marki te da bi, stoga, trebali biti uključeni u daljnja istraživanja. Također smo utvrdili da se vrijednost robnih marki treba teorijski tretirati kao dinamički koncept, u kojem će se statična evaluacija uloge potrošača proširiti dinamičkom ko-kreacijom. Praktična implikacija naših rezultata odnosi se na potrebu za proaktivnom ulogom menadžera robnih marki u formuliranju vrijednosti robne marke i njezine evaluacije.

Ključne besede:vrijednost robnih marki zasnovana na kupcima, upravljanje robnim markama, odnosi s robnim markama, lojalnost robnoj marki, svijest o robnoj marki, imidž robne marke, percipirana kvaliteta

Podobna dela

Podobna dela v RUL:
Podobna dela v drugih slovenskih zbirkah:

Nazaj