Pomen zelenega življenjskega sloga v kontekstu preučevanja odnosa do nakupovanja in nakupne intence organskih kozmetičnih izdelkov za osebno nego : diplomsko delo

Jug, Mirjam (author), Golob, Urša (mentor), Verk, Nataša (comentor)

Le nekaj časa je preteklo, odkar se širša družba natančneje ozira na posledice, ki jih predstavljajo desetletja nepremišljene potrošnje na okolju in lastnem zdravju. Potrošniki se vse bolj zavedajo dejstva, da kozmetični izdelki, ki jih dajejo na površino kože, povzročajo negativne posledice za zdravje ter si hkrati prizadevajo, da izbira življenjskega sloga sledi potrošnji, ki okolja ne uničuje. Vse večje povpraševanje po organskih kozmetičnih izdelkih tako predstavlja logičen korak. Zeleno nakupno vedenje, okoljska in zdravstvena ozaveščenost, zelen življenjski slog, stališča, zelena nakupna intenca in pretekle izkušnje z nakupovanjem zelenih izdelkov predstavljajo nekaj ključnih konceptov, katerim je skupno, da so rezultat sodobnih miselnih premikov. Poleg očitne relevantnosti te pojme povezuje še primanjkljaj obravnave v študijah, posebej v slovenskem prostoru. Zato me je v diplomskem delu zanimalo, v kakšni medsebojni povezavi in soodvisnosti so ti pojmi. Iz tega sledi tudi izpeljava raziskovalnega vprašanja, ki preizprašuje, kakšen vpliv ima življenjski slog na oblikovanje stališč in posledično zeleno nakupno intenco. Empirični del je bil konceptualiziran po zaslugi kvalitativne raziskave na vzorcu slovenskih potrošnikov. Ključne ugotovitve študije kažejo na to, da lahko zdravstveno in okoljsko ozaveščenost obravnavamo kot dva izmed faktorjev, ki neposredno vplivata na privzemanje zelenega življenjskega sloga. Prav tako ima slednji direkten pozitiven vpliv na stališča do nakupovanja organskih kozmetičnih izdelkov za osebno nego. Če povzamem, so stališča in pretekle izkušnje z nakupovanjem zelenih izdelkov dve področji, ki vplivata neposredno na zeleno nakupno intenco. Ta je tudi ena izmed ključnih determinant v fazah zelenega vedenja.

• Language: Slovenian
• Keywords: organska kozmetika za osebno nego, zeleno nakupno vedenje, stališča, zelena nakupna intenca, zelen življenjski slog
• Work type: Bachelor thesis/paper
• Typology: 2.11 - Undergraduate Thesis
• Organization: FDV - Faculty of Social Sciences
• Place of publishing: Ljubljana
• Publisher: [M. Jug]
• Year: 2021
• Number of pages: 83 str.
• PID: 20.500.12556/RUL-128296
• UDC: 366:665.58(043.2)
• COBISS.SI-ID: 77463555
• Publication date in RUL: 08.07.2021

JUG, Mirjam, 2021, Pomen zelenega življenjskega sloga v kontekstu preučevanja  odnosa do nakupovanja in nakupne intence organskih  kozmetičnih izdelkov za osebno nego : diplomsko delo [online]. Bachelor’s thesis. Ljubljana : M. Jug. [Accessed 18 May 2025]. Retrieved from: https://repozitorij.uni-lj.si/IzpisGradiva.php?lang=eng&id=128296

Secondary language

• Language: English
• Title: The importance of a green lifestyle in the context of studying attitudes towards shopping and buying intention of organic personal care cosmetics

Abstract

Only a short time has passed since the wider society took a closer look at the consequences of decades of reckless consumption on the environment and our health. As a result, consumers are becoming increasingly aware of the fact that cosmetics that are applied to the surface of the skin can have negative health consequences and, at the same time, strive to ensure that lifestyle choices follow consumption that doesn’t destroy the environment. The growing demand for organic cosmetics is thus a logical step. Green purchasing behavior, environmental and health consciousness, green lifestyle, attitudes, green shopping intention, and past experience with green products are some of the key concepts that have in common that they are the result of modern mental shifts. In addition to the obvious relevance, these concepts are also connected by the lack of treatment in studies, especially in Slovenia. Therefore, in my graduate thesis, I was interested in the interconnectedness and interdependence of these concepts. This also leads to the derivation of a research question that examines the impact of lifestyle on the formation of attitudes and the consequent green purchasing ntention. The empirical part was conceptualized thanks to qualitative research on a sample of Slovenian consumers. The key findings of the study suggest that health and environmental consciousness can be considered as two of the factors that directly influence the adoption of a green lifestyle. The latter also has a direct positive impact on attitudes towards the purchase of organic personal care cosmetics. To sum up, attitudes and experience with green products are two areas that directly affect green shopping intentions. This is also one of the key determinants in the phases of green behavior.

• Keywords: organic personal care cosmetics, green purchasing behavior, attitudes, green buying intention, green lifestyle