Identifikacija porabnikov z blagovno znamko : vloga porabnikove potrebe po edinstvenosti in vloga porabniških stereotipov

Kolbl, Živa (author), Saračević, Selma (author)

Odnos med porabniki in blagovnimi znamkami je pomembno raziskovalno področje v trženju. Ugotovitev, da porabniki z blagovnimi znamkami tkemo odnose, podobne medčloveškim, je spremenila tok raziskovanja v trženju, ki se od takrat usmerja tudi v proučevanje odnosov med porabniki in blagovnimi znamkami. Na osnovi porabnikove potrebe po edinstvenosti in modela stereotipov iz socialne psihologije ugotavljamo, kako porabnikova potreba po edinstvenosti in njegovi stereotipi o tipičnih uporabnikih blagovne znamke vplivajo na njegovo identifikacijo z blagovno znamko. Ugotovitve raziskave, ki v središče postavlja porabnikove najljubše blagovne znamke, kažejo, da je za identifikacijo porabnika z blagovno znamko z vidika edinstvenosti pomembna drugačnost blagovne znamke, z vidika stereotipov pa kompetentnost tipičnih uporabnikov blagovne znamke. Na podlagi raziskave predstavljamo smernice za skrbnike blagovnih znamk, ki želijo s porabniki stkati močne vezi na podlagi identifikacije.

• Language: Slovenian
• Keywords: trženje, potrošnik, blagovne znamke, identifikacija porabnikov, blagovna znamka, potreba po edinstvenosti, stereotipi, tipični uporabniki znamke
• Work type: Article
• Typology: 1.01 - Original Scientific Article
• Organization: EF - School of Economics and Business
• Publication status: Published
• Publication version: Version of Record
• Year: 2020
• Number of pages: Str. 93-109, 211
• Numbering: Vol. 22, pos. št.
• PID: 20.500.12556/RUL-128177
• UDC: 339.138
• ISSN on article: 1580-0466
• COBISS.SI-ID: 67765763
• Publication date in RUL: 05.07.2021

Record is a part of a journal

• Title: Economic and business review
• Shortened title: Econ. bus. rev
• Publisher: Ekonomska fakulteta
• ISSN: 1580-0466
• COBISS.SI-ID: 103864832

Licences

• License: CC BY-NC-SA 4.0, Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International
• Link: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
• Description: A Creative Commons license that bans commercial use and requires the user to release any modified works under this license.
• Licensing start date: 01.01.2020

Secondary language

• Language: English
• Title: Consumer brand identification
• Keywords: marketing, consumer, brands