izpis_h1_title_alt

Analiza kakovosti integracije na ravni sporočila: študiji primera kampanj podjetij Telekom Slovenije in A1 Slovenija : študiji primera kampanj podjetij Telekom Slovenije in A1 Slovenija
Marković, Maja (Avtor), Tuškej Lovšin, Urška (Mentor) Več o mentorju... Povezava se odpre v novem oknu

.pdfPDF - Predstavitvena datoteka, prenos (1,18 MB)

Izvleček
Integrirano tržno komuniciranje je pogled na načrtovanje komunikacij, ki je v zadnjih desetletjih pridobil na pomenu. Teorija pravi, da integracijo komunikacij lahko razumemo na štirih hierarhično urejenih ravneh – na ravni smotra podjetja in ključne obljube znamke (višja raven) ter ravni ključnih sporočil in izvedbe kampanje (nižja raven). Ob pregledu literature sem kljub izpostavljeni relevantnosti integracije tržnega komuniciranja zaznala pomanjkanje analiz o dejanski implementiranosti tega koncepta v podjetjih. Namen diplomske naloge je tako bil preučiti, v kolikšni meri in na kakšen način se v komunikacijah podjetij upošteva in odraža integracija na ravni sporočila. S ciljem odgovoriti na zastavljena raziskovalna vprašanja sem izvedla lastno raziskavo o dejanski implementiranosti tega koncepta. Na podlagi pregleda relevantnih modelov v literaturi sem najprej oblikovala orodje oziroma fazni model, ki skozi ključne komunikacijske in vizualne poudarke na vseh ravneh integracije komunikacij omogoča preverbo njene kakovosti. Nato sem opravila dve študiji primera, ki sta vsebovali prvine kvalitativnega in kvantitativnega raziskovanja. V analizo sem vključila dve veliki podjetji na slovenskem trgu, ki sta usmerjeni v grajenje močne korporativne znamke in uspešno komunicirata s končnimi porabniki. To sta Telekom Slovenije in A1, za kateri sem preučila dve uspešni kampanji, ki sta dosegli merljive učinke – kampanji Modri svet (Telekom Slovenije) in Lahkonočnice (A1). Analiza je pokazala, da sta obe kampanji visoko integrirani in da se integracija na višji ravni ne kaže v manjši skladnosti sporočil, temveč v bolj implicitnih in posrednih povezavah med pomeni podanih sporočil. Eden ključnih doprinosov študije je tudi oblikovanje orodja za sistematično analizo integracije komunikacij podjetij.

Jezik:Slovenski jezik
Ključne besede:integrirano tržno komuniciranje, analiza integracije, integracija sporočil, Telekom Slovenije, A1 Slovenija
Vrsta gradiva:Diplomsko delo/naloga (mb11)
Tipologija:2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:FDV - Fakulteta za družbene vede
Leto izida:2020
Založnik:[M. Markovič]
Št. strani:92 str.
UDK:659.3(043.2)
COBISS.SI-ID:22088707 Povezava se odpre v novem oknu
Število ogledov:42
Število prenosov:23
Metapodatki:XML RDF-CHPDL DC-XML DC-RDF
 
Skupna ocena:(0 glasov)
Vaša ocena:Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom.
:
Objavi na:AddThis
AddThis uporablja piškotke, za katere potrebujemo vaše privoljenje.
Uredi privoljenje...

Sekundarni jezik

Jezik:Angleški jezik
Naslov:Quality analysis of message integration: case studies of communication campaigns of Telekom Slovenije and A1 Slovenija
Izvleček:
Integrated marketing communications as perspective on communication planning has increased its importance in the last decades. Based on theory, integration of communications implies four levels – company’s mission and brand proposition represent a higher level of integration while campaign messages and operative execution of the campaign represent a lower level of integration. Yet, even though integrated marketing communications are recognized as a relevant approach to communication planning, there is a lack of analysis on actual implementation of this concept in praxis. The purpose of my dissertation was therefore to study to what extent and how various levels of message integration are implemented in the company’s communications. For my own study, the tool for systematic analysis of integrated marketing communications was developed first to analyze key messages and visual emphases of communication campaigns. Then, two case studies were executed using a mix of qualitative and quantitative research approach. Two large Slovenian companies focusing on building corporate brands and successfully communicating with end users were selected. The chosen companies are Telekom Slovenije (with its communication campaign Modri svet) and A1 (with its communication campaign Lahkonočnice). Essential findings of my study show high integration of both communication campaigns. Besides, I can conclude that a higher-level integration does not result in lesser congruity but in more implicit and indirect links among communication meanings. One of the key contributions of my study was the development of a tool for systematic analysis of integrated marketing communications.

Ključne besede:integrated marketing communication, integration analysis, message integration, Telekom Slovenije, A1 Slovenija

Podobna dela

Podobna dela v RUL:
Podobna dela v drugih slovenskih zbirkah:

Komentarji

Dodaj komentar

Za komentiranje se morate prijaviti.

Komentarji (0)
0 - 0 / 0
 
Ni komentarjev!

Nazaj