Pojem povezovanje je nastal vsaj pred 25 leti. Sprva je pomenil združevanje tiska, telekomunikacij in radiodifuzije na ravni integracije podjetij na področju tiskanja, telefonije, kabelske televizije in radiodifuzije. Poolov pojem enega samega integriranega prenosnika, ki zadovoljuje vse medijske potrebe, predstavlja tedaj prevladujoče gledanje. Članek obravnava zgodovinske spremembe v strukturi medijskega trga in telekomunikacijske industrije od analognega obdobja zgodnjih štiridesetih let do poznih devetdesetih let. Temeljna predpostavka je, da povezovanje nastaja kot posledica vse nižjih stroškov obdelave informacij in razvoja odprtih standardov. Najpomembnejši učinek tega na tržno strukturo ni spodbujanje konsolidacije in vertikalnega povezovanja, pač pa razpršitev medijskega trga na več bolj ali manj specializiranih delov (vsebina, prenos, paketiranje storitev, programi in terminalska oprema). Poceni množično proizvajanje informacij je radikalno spodkopalo gospodarske in tehnološke prednosti vertikalne integracije različnih tržnih delov in poplačalo specializacijo in tržne deleže znotraj posameznih horizontalnih trgov. Ideja povezovanja je prihajala v modo in odhajala iz nje več kot dvajset let. Skupina zgodnjih prerokov je oblikovala vizijo. Sledilo je odrešeništvo - tehnologije, ki so obetale uresničiti veliko vizijo. Toda mnoge odrešeniške tehnologije so bile križane in jim ni uspelo vstati od mrtvih. Kljub temu ni mogoče povsem zanikati možnosti vstajanja. V članku je predstavljen dolgoročni pogled na procese povezovanja. V prvem delu sta obravnavana dva pogoja digitalnega povezovanja: (1) tehnološka revolucija obdelovalne sile in (2) proces povezovanja na skupnih standardih. Drugi del proučuje vpliv povezovanja na strukturo trga in podjetniške modele.
|