Razumevanje družbene odgovornosti podjetja znotraj marketinga

Golob, Urša (author)

Prispevek obravnava aktualen koncept družbene odgovornosti podjetja in njegovorazumevanje v marketingu. Pojem družbene odgovornosti je v literaturi opredeljen precej neenotno. Avtorica zato najprej opravi kratek pregled ključnih pojmovanj in jih razmeji. V nadaljevanju se osredotoči na vpetost koncepta družbene odgovornosti v marketing. Pokazati želi, da je vloga družbene odgovornosti v marketingu odvisna predvsem od razumevanja marketinga samega, pri čemer jo zanima delitev na dve razsežnosti. Na upravljavsko tehnologijo, ki temelji na konkretnih aktivnostih in orodjih, in na marketing kot družbeni proces, kjer so pomembna vprašanja o moralnosti in legitimnosti marketinga. Vsaka razsežnost predstavlja svoj pol na kontinuumu, s pomočjo katerega je prikazana tudi aplikacija družbene odgovornosti v praksi.

• Language: Slovenian
• Work type: Not categorized
• Typology: 1.01 - Original Scientific Article
• Organization: FDV - Faculty of Social Sciences
• Year: 2004
• Number of pages: Str. 874-889
• Numbering: Letn. 41, št. 5/6
• PID: 20.500.12556/RUL-22399
• UDC: 33
• ISSN on article: 0040-3598
• COBISS.SI-ID: 23385437
• Publication date in RUL: 11.07.2014

GOLOB, Urša, 2004, Razumevanje družbene odgovornosti podjetja znotraj marketinga. Teorija in praksa : revija za družbena vprašanja [online]. 2004. Vol. 41, no. 5/6, p. 874–889. [Accessed 17 May 2025]. Retrieved from: http://dk.fdv.uni-lj.si/db/pdfs/tip20045-6Golob.pdf

Record is a part of a journal

• Title: Teorija in praksa : revija za družbena vprašanja
• Shortened title: Teor. praksa
• Publisher: Visoka šola za politične vede, Visoka šola za politične vede, Visoka šola za sociologijo, politične vede in novinarstvo, Fakulteta za sociologijo, politične vede in novinarstvo, Fakulteta za družbene vede
• ISSN: 0040-3598
• COBISS.SI-ID: 763652

Secondary language

• Language: Unknown

Abstract

The article looks at topical subject of corporate social responsibility (CSR) and its comprehension in marketing theory. The literature on definition of CSR concept is not uniform. First, the author reviews the CSR concept and makes some distinctions between different views employed in the literature. Then she focuses on its connection with marketing. She seeks to demonstrate that the role of CSR in marketing depends on understanding of marketing itself. She discusses two major orientations. Firstly, marketing as a management technology based on activities and instruments and secondly marketing as a social process where moral issues are at stake. Each dimension represents one side on the continuum used for demonstrating practical implications of CSR concept.