Športno-elegantna oblačila so se uveljavila kot izrazit trend v modni industriji, še posebno med izobraženo mladino v Indiji, pri čemer so čedalje pomembnejši telesna pripravljenost, zdravje in udobje. Raziskava, ki temelji na modelu dražljaj-organizem-odziv, preučuje dejavnike, ki vplivajo na namen nakupa športno-ele-gantnih oblačil, s posebnim poudarkom na zdravem življenjskem slogu, zaznani kakovosti izdelka, družbenem vplivu in ugledu blagovne znamke. V raziskavi je proučevano, kako ti dejavniki vplivajo na oblačilno kognicijo, ki posledično oblikuje namen nakupa. Metoda delnih najmanjših kvadratov-modeliranje strukturnih enačb, ki temelji na dvofaznem pristopu, je bila uporabljena za analizo podatkov s pomočjo programskega paketa SmartPLS 4.0. Podatki, zbrani med mladimi potrošniki v Bangaloreju, so pokazali, da zdrav življenjski slog, zaznane lastnosti izdelka in družbeni vpliv pozitivno vplivajo na oblačilno kognicijo, medtem ko ugled blagovne znamke ni pokazal pomembne povezave. Prav tako je bilo ugotovljeno, da je oblačilna kognicija pomemben dejavnik, ki vpliva na namen nakupa. Rezultati nakazujejo, da igra skladnost športno-elegantnih oblačil z zdravim življenjskim slogom, njihovimi funkcionalnimi lastnostmi ter družbeno potrditvijo ključno vlogo pri oblikovanju namena nakupa. Raziskava nudi praktične usmeritve za tržnike, naj se v svojih marketinških strategijah osredotočijo na usklajenost z življenjskim slogom, na funkcionalnost izdelkov ter družbeno vključenost. Ugotovitve prav tako poudarjajo premik v vedenju potrošnikov, pri katerem izkustveni in vrednotno usmerjeni dejavniki, kot sta koristnost izdelka in skladnost z življenjskim slogom, prevladujejo nad tradicionalnim ugledom blagovne znamke. Smernice za prihodnje raziskave vključujejo preučevanje raznolikih demografskih skupin, dolgoročnih vedenjskih vzorcev ter vpliva trajnosti in kulturnih vrednot na nakupno vedenje športno-elegantnih oblačil.
|
