20.500.12556/RUL-181420 From fabric to function decoding athleisure wear adoption through fit-inspired lifestyle and social influence Od tkanine do funkcionalnosti analiza sprejemanja športno-elegantnih oblačil skozi zdrav življenjski slog in družbeni vpliv Athleisure wear has emerged as a prominent trend in the fashion industry, particularly among educated youth in India, and is driven by a growing focus on fitness, health and comfort. This study, based on the stimulus-organism-response model, examines the factors influencing athleisure wear purchase intention, with a focus on fit-inspired lifestyle, perceived product quality, social influence and brand reputation. The study examines how these factors influence enclothed cognition, ultimately impacting purchase intention. Partial least squares-structural equation modelling, based on the two-step approach, was employed using SmartPLS 4.0 software for data analysis. Data collected from young consumers in Bangalore indicated that a fit-inspired lifestyle, perceived product attributes and social influence had a positive influence on enclothed cognition, while brand reputation did not show a significant relationship. Additionally, enclothed cognition was found to be a significant predictor of purchase intention. The results suggest that the alignment of athleisure wear with a fit-inspired lifestyle, functional attributes and social validation plays a crucial role in shaping purchase intention. The study offers practical insights for marketers to focus on lifestyle alignment, product functionality and social engagement in their marketing strategies. The findings also highlight a shift in consumer behaviour where experiential and value-driven factors, such as product benefits and lifestyle fit, outweigh traditional brand reputation. Future research should include exploring diverse demographic segments, long-term behavioural patterns and the impact of sustainability and cultural values on purchase behaviour in the area of athleisure wear. Športno-elegantna oblačila so se uveljavila kot izrazit trend v modni industriji, še posebno med izobraženo mladino v Indiji, pri čemer so čedalje pomembnejši telesna pripravljenost, zdravje in udobje. Raziskava, ki temelji na modelu dražljaj-organizem-odziv, preučuje dejavnike, ki vplivajo na namen nakupa športno-ele-gantnih oblačil, s posebnim poudarkom na zdravem življenjskem slogu, zaznani kakovosti izdelka, družbenem vplivu in ugledu blagovne znamke. V raziskavi je proučevano, kako ti dejavniki vplivajo na oblačilno kognicijo, ki posledično oblikuje namen nakupa. Metoda delnih najmanjših kvadratov-modeliranje strukturnih enačb, ki temelji na dvofaznem pristopu, je bila uporabljena za analizo podatkov s pomočjo programskega paketa SmartPLS 4.0. Podatki, zbrani med mladimi potrošniki v Bangaloreju, so pokazali, da zdrav življenjski slog, zaznane lastnosti izdelka in družbeni vpliv pozitivno vplivajo na oblačilno kognicijo, medtem ko ugled blagovne znamke ni pokazal pomembne povezave. Prav tako je bilo ugotovljeno, da je oblačilna kognicija pomemben dejavnik, ki vpliva na namen nakupa. Rezultati nakazujejo, da igra skladnost športno-elegantnih oblačil z zdravim življenjskim slogom, njihovimi funkcionalnimi lastnostmi ter družbeno potrditvijo ključno vlogo pri oblikovanju namena nakupa. Raziskava nudi praktične usmeritve za tržnike, naj se v svojih marketinških strategijah osredotočijo na usklajenost z življenjskim slogom, na funkcionalnost izdelkov ter družbeno vključenost. Ugotovitve prav tako poudarjajo premik v vedenju potrošnikov, pri katerem izkustveni in vrednotno usmerjeni dejavniki, kot sta koristnost izdelka in skladnost z življenjskim slogom, prevladujejo nad tradicionalnim ugledom blagovne znamke. Smernice za prihodnje raziskave vključujejo preučevanje raznolikih demografskih skupin, dolgoročnih vedenjskih vzorcev ter vpliva trajnosti in kulturnih vrednot na nakupno vedenje športno-elegantnih oblačil. sustainability product attributes lifestyle enclothed cognition brand reputation športno-elegantna oblačila zdrav življenjski slog družbeni vpliv oblačilna kognicija ugled blagovne znamke true false true Angleški jezik Slovenski jezik Članek v reviji 2026-04-07 10:17:22 2026-04-07 10:23:18 2026-04-08 04:27:28 0000-00-00 00:00:00 2026 0 0 Str. 4-22 no. 1 Vol. 69 2026 0000-00-00 Zaloznikova Objavljeno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 677 0351-3386 10.14502/tekstilec.69.2025111 274323459 01-DOI_10.14502_tekstilec.69.2025111_4-22.pdf 01-DOI_10.14502_tekstilec.69.2025111_4-22.pdf 1 2E7845677F627FD7327008F076E8C8F5 45d7e885011c5e2ce46edb9fcc862eb01bc53fdf5b0c2745f96e02300c181a0d a7608657-325a-11f1-b0ab-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=231843 https://journals.uni-lj.si/tekstilec/article/view/24382 1 0c9946d1-325a-11f1-b0ab-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=231840 Naravoslovnotehniška fakulteta Tekstilec 0 0 0