Vloga regij v vedenju potrošnikov na velikem trgu : študija kitajskega potrošniškega okolja

Ding, Zhonghui (author), Žabkar, Vesna (author)

Pri oblikovanju tržnih strategij na velikih trgih mednarodni tržniki pogosto spregledajo raznolikost trga in se zanašajo zgolj na podatke enega ali le nekaj večjih mest. Ta članek obravnava regionalno raznolikost ter njen vpliv na oblikovanje kulturnih vrednot in značilnosti potrošnikov na Kitajskem. Zbrali smo podatke iz devetih mest v treh regijah, ki se razlikujejo po številu prebivalcev, družbeno-ekonomskem razvoju in upravni hierarhiji. Oblikovali smo ugotovitve za mednarodne tržnike in mednarodna podjetja za boljšo se-gmentacijo in prilagajanje strategij regionalnim kulturam na velikih trgih. Predstavljamo pa tudi priporočila za raziskovalce na področju mednarodnega poslovanja, ki izvajajo raziskave na velikih trgih na stičišču ekonomske geografije, mednarodnega poslovanja in trženja.

• Language: Slovenian
• Keywords: Kitajska, trženje, vedenje potrošnikov, veliki trgi, medregionalne razlike, segmentacija mest, značilnosti potrošnikov
• Work type: Article
• Typology: 1.01 - Original Scientific Article
• Organization: EF - School of Economics and Business
• Publication status: Published
• Publication version: Version of Record
• Year: 2025
• Number of pages: Str. 123-136
• Numbering: Letn. 35, št. 1
• PID: 20.500.12556/RUL-172682
• UDC: 339.138
• ISSN on article: 1408-5348
• DOI: 10.19233/ASHS.2025.08
• COBISS.SI-ID: 239604227
• Publication date in RUL: 10.09.2025

Record is a part of a journal

• Title: Annales. anali za istrske in mediteranske študije, Series historia et sociologia
• Shortened title: Ann, Ser. hist. sociol.
• Publisher: Zgodovinsko društvo za južno Primorsko, Societá storica del Litorale, Zgodovinsko društvo za južno Primorsko, = Societá storica del Litorale, Zgodovinsko društvo za južno Primorsko, = Societá storica del Litorale, Znanstveno raziskovalno središče Republike Slovenije, = Centro di ricerche scientifiche della Repubblica di Slovenia, Zgodovinsko društvo za južno Primorsko, Univerza na Primorskem, Znanstvenoraziskovalno središče, Zgodovinsko društvo za južno Primorsko, = Societá storica del Litorale, Zgodovinsko društvo za južno Primorsko, = Societá storica del Litorale, Inštitut IRRIS za raziskave, razvoj in strategije družbe, kulture in okolja, = Istituto IRRIS di ricerca, sviluppo e strategie della societa, cultura e ambiente
• ISSN: 1408-5348
• COBISS.SI-ID: 71952128

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• License: CC BY 4.0, Creative Commons Attribution 4.0 International
• Link: http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
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Secondary language

• Language: Italian
• Title: Il ruolo delle regioni nel comportamento dei clienti in un grande mercato : uno studio sul panorama dei consumatori Cinesi

Abstract

Quando formulano strategie di marketing in mercati di grandi dimensioni, i venditori internazionali spesso trascu-rano la diversità del mercato e si basano esclusivamente sui dati di una o poche grandi città. Questo lavoro esamina la diversità regionale e il suo impatto sulla formazione dei valori culturali e delle caratteristiche dei consumatori in Cina. Abbiamo raccolto dati da nove città in tre regioni, che differiscono in termini di dimensioni della popolazione, sviluppo socio-economico e gerarchia amministrativa. Abbiamo formulato delle soluzioni per i venditori internazio-nali e per le aziende multinazionali per segmentare meglio e adattare le strategie alle culture regionali nei grandi mercati. Presentiamo inoltre raccomandazioni per i ricercatori di economia internazionale che conducono ricerche sui grandi mercati tra geografia economica, economia internazionale e marketing.

• Keywords: grandi mercati, differenze interregionali, segmentazione urbana, caratteristiche dei consumatori