Vloga lokalnih medijev kot orodja odnosov z javnostmi lokalnih skupnosti, gospodarstva in organizacij : magistrsko delo

Damiš, Miha (avtor), Kerševan, Tanja (mentor)

Lokalni mediji kljub globalizaciji ohranjajo pomembno vlogo v demokratičnih družbah. A podobno kot drugi medijski akterji se tudi lokalni mediji soočajo s problemi, ki so povezani s spremenjenimi razmerami v komunikacijskem okolju, ki ga obvladujejo digitalne platforme, ter drugačnimi načini produkcije, distribucije in spremljanja medijskih vsebin. V tem kontekstu se magistrsko delo osredinja na raziskovanje vloge lokalnih medijev v odnosih z lokalnimi skupnostmi, gospodarstvom in drugimi organizacijami. Cilj raziskave je proučiti, kako lokalni mediji kot orodje odnosov z javnostmi pripomorejo h komuniciranju lokalnih skupnosti, gospodarstva ter organizacij iz lokalnega okolja; kako vzpostavljajo in vzdržujejo odnose s temi akterji; s katerimi poslovnimi in drugimi izzivi se spopadajo v sodobnem komunikacijskem in medijskem okolju ter kakšen vpliv ima to na njihovo uredniško neodvisnost. Rezultati raziskave, ki temelji na študiji primera in poglobljenih intervjujih, potrjujejo ugotovitve iz literature, da imajo lokalni mediji pomembno vlogo pri povezovanju ljudi v lokalnih okoljih in pri podpori lokalnim skupnostim, gospodarstvu ter organizacijam. Podobno kot drugod se tudi v slovenskem okolju soočajo z izzivi uredniški neodvisnosti v kontekstu tesnih odnosov z lokalnimi akterji; prilagajati se morajo tudi hitrim spremembam v medijskem prostoru. Rezultati razkrivajo vlogo lokalnih medijev pri razvoju in krepitvi lokalnih skupnosti, hkrati pa opozarjajo na potrebo po iskanju ravnotežja med poslovnimi interesi in neodvisnostjo medijev.

• Jezik: Slovenski jezik
• Ključne besede: lokalni mediji, odnosi z javnostmi, odnosi z mediji, medijska politika, lokalne skupnosti
• Vrsta gradiva: Magistrsko delo/naloga
• Tipologija: 2.09 - Magistrsko delo
• Organizacija: FDV - Fakulteta za družbene vede
• Kraj izida: Ljubljana
• Založnik: M. Damiš
• Leto izida: 2024
• Št. strani: 1 spletni vir (1 datoteka PDF (79 str.))
• PID: 20.500.12556/RUL-165106
• UDK: 07:659.4(043.2)
• COBISS.SI-ID: 216994051
• Datum objave v RUL: 23.11.2024

DAMIŠ, Miha, 2024, Vloga lokalnih medijev kot orodja odnosov z javnostmi lokalnih skupnosti, gospodarstva in organizacij : magistrsko delo [na spletu]. Magistrsko delo. Ljubljana : M. Damiš. [Dostopano 3 junij 2025]. Pridobljeno s: https://repozitorij.uni-lj.si/IzpisGradiva.php?lang=slv&id=165106

Sekundarni jezik

• Jezik: Angleški jezik
• Naslov: The role of local media as a public relations tool for local communities, businesses and organizations

Izvleček

Local media preserve an important role in democratic societies despite globalisation. However, like other media actors, they face numerous problems related to the changed circumstances in the communication environment dominated by digital platforms, as well as transformed methods of producing, distributing, and consuming media content. In this context, the master thesis focuses on exploring the role of local media in their relations with local communities, industry and other organisations. The aim of the research is to examine how local media as a public relations tool help to communicate with local communities, the economy and organizations in the local environment; how they establish and maintain relationships with these stakeholders; what business and other challenges they face in the modern communication and media environment and what impact this has on their editorial independence.The results of the research, based on a case study and in-depth interviews, confirm the findings from the literature that local media play an important role in connecting people in local settings and in supporting local communities, the economy, and organizations. Like elsewhere, in Slovenia as well, local media face challenges of editorial independence in the context of close relationships with local actors; adaptation to rapid changes in the media landscape is also necessary. The findings reveal the role of local media in the development and strengthening of local communities, while also highlighting the need to find a balance between business interests and editorial independence.

• Ključne besede: local media, public relations, media relations, media policy, local communities