Vaš brskalnik ne omogoča JavaScript!
JavaScript je nujen za pravilno delovanje teh spletnih strani. Omogočite JavaScript ali pa uporabite sodobnejši brskalnik.
Repozitorij Univerze v Ljubljani
Nacionalni portal odprte znanosti
Odprta znanost
DiKUL
slv
|
eng
Iskanje
Brskanje
Novo v RUL
Kaj je RUL
V številkah
Pomoč
Prijava
Podrobno
Cockta – kulturna ikona : diplomsko delo
ID
Kolar, Živa
(
Avtor
),
ID
Luthar, Breda
(
Mentor
)
Več o mentorju...
PDF - Predstavitvena datoteka,
prenos
(1,63 MB)
MD5: 61D864C6E7E4C9703A3B6E1725355CCE
Galerija slik
Izvleček
Prepletanje materialnega dela, nematerialnih pomenov produkta in družbenih odnosov ustvari znamko. Ko ta v procesu znamčenja sledi principom modela kulturnega znamčenja, doseže poseben status v kulturi in jo potrošniki začnejo povezovati s temeljnimi vrednotami dotične kulture, postane znamka kulturna ikona. Kulturne ikone so reprezentativni simboli določene kulture, ki simbolizirajo vrednote in pomene, ki jih ta kultura ceni. Znamka Cockta je del slovenske kulture že od 50. let prejšnjega stoletja. V življenjskem obdobju znamke je doživela marsikateri vzpon in padec, ki jo je oblikoval v takšno, kakršna je danes. Zaradi tega je tudi ena od kul znamk, saj zagovarja uporništvo, nekonformnost in svobodno odločanje. Z metodo kvalitativne tekstualne analize preučim nagovor in vizualne elemente komunikacijske kampanje »Tvoja«, jih primerjam z nekaterimi historičnimi oglaševalskimi materiali in razložim reprodukcijo statusov kul in kulturne ikone. Tako vizualni elementi kot nagovor so v vseh komunikacijskih materialih kampanje »Tvoja« potrdili, da je Cockta mladostna, uporniška in kul, prava kulturna ikona.
Jezik:
Slovenski jezik
Ključne besede:
Ikonična znamka
,
ikona
,
Cockta
,
kulturno znamčenje.
Vrsta gradiva:
Diplomsko delo/naloga
Tipologija:
2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:
FDV - Fakulteta za družbene vede
Kraj izida:
Ljubljana
Založnik:
[Ž. Kolar]
Leto izida:
2021
Št. strani:
50 str.
PID:
20.500.12556/RUL-128342
UDK:
339.138:316.77(043.2)
COBISS.SI-ID:
77667587
Datum objave v RUL:
09.07.2021
Število ogledov:
1842
Število prenosov:
1838
Metapodatki:
Citiraj gradivo
Navadno besedilo
BibTeX
EndNote XML
EndNote/Refer
RIS
ABNT
ACM Ref
AMA
APA
Chicago 17th Author-Date
Harvard
IEEE
ISO 690
MLA
Vancouver
:
KOLAR, Živa, 2021,
Cockta – kulturna ikona : diplomsko delo
[na spletu]. Diplomsko delo. Ljubljana : Ž. Kolar. [Dostopano 3 julij 2025]. Pridobljeno s: https://repozitorij.uni-lj.si/IzpisGradiva.php?lang=slv&id=128342
Kopiraj citat
Objavi na:
Sekundarni jezik
Jezik:
Angleški jezik
Naslov:
Cockta – Cultural Icon
Izvleček:
The intertwining of material part, intangible meanings of the product, and social relations creates a brand. When the brand in the process of branding follows the principles of the cultural branding model, it achieves a special status in culture and consumers begin to associate it with the fundamental values of the culture in question, the brand becomes a cultural icon. Cultural icons are representative symbols of a particular culture, symbolizing the values and meanings that this culture values. The Cockta brand has been a part of Slovenian culture since the 1950s. During the life of the brand, it experienced many ups and downs, which shaped it into what it is today. Because of this, it is also one of the cool brands as it advocates rebellion, nonconformity and free decision making. Using the method of qualitative textual analysis, I study the address and visual elements of the communication campaign "Tvoja", compare them with some historical advertising materials and explain the reproduction of the status of cool and cultural icons. Both the visual elements and the address in all the communication materials of the "Tvoja" campaign confirmed that Cockta is youthful, rebellious and cool, a true cultural icon.
Ključne besede:
Iconic brand
,
icon
,
Cockta
,
cultural branding.
Podobna dela
Podobna dela v RUL:
Tuning mechanical characteristics and permeability of polyvinyl alcohol-alginate hydrogels by natural deep eutectic solvents addition
Vpliv pH vrednosti na lastnosti hidrogelov, pripravljenih z dodatkom evtektičnih topil
Primerjava ekstrakcije eteričnih olj iz odpadnih pomarančnih olupkov z izbranimi organskimi topili in naravnimi globokimi evtektičnimi topili
Choline chloride based natural deep eutectic solvents as extraction media for extracting phenolic compounds from chokeberry (Aronia melanocarpa)
Diels–Alderjeve cikloadicije cikličnih alkenskih dienofilov na substituirane 2Hpiran2one v okolju in človeku prijaznejših topilih
Podobna dela v drugih slovenskih zbirkah:
Biološka aktivnost naravnih ekstraktov iz začimb
Pregled merilnih metod za sprotno spremljanje usmerjenega strjevanja inženirskih materialov
Biološka aktivnost ekstrakta jagod (Fragaria x ananassa L. Duch.)
Primerjava biološke metode kromatesta in standardiziranih kemijskih analiz pri vrednotenju kakovosti tal
Primerjava metod vrednotenja uporabniških izkušenj
Nazaj