Internet core and periphery from a marketing communications perspective

Kropivnik, Samo (author), Kejžar, Nataša (author)

In this article, traditional approaches to Internet metrics are upgraded as part of a lengthy study with insights reached by utilising network analysis methods to improve understanding of conventional reach figures. Groups of structurally equivalent sites and browsing probabilities show relations between websitesʼ audiences and provide information missing in reach figures. A synergetic interpretation of both types of information enables more sophisticated marketing communications planning in the Internet. A national network of competing commercial sites is analysed as a case study.

• Language: English
• Keywords: Analiza omrežij, Internet, Marketing communication, Network analysis, Tržno komuniciranje
• Work type: Not categorized
• Typology: 1.01 - Original Scientific Article
• Organization: FDV - Faculty of Social Sciences
• Publisher: Fakulteta za sociologijo, politične vede in novinarstvo v Ljubljani
• Year: 2011
• Number of pages: Str. 1663-1675, 1713-1714
• Numbering: Letn. 48, št. 6
• PID: 20.500.12556/RUL-79395
• UDC: 659.113:004.738.5
• ISSN on article: 0040-3598
• COBISS.SI-ID: 30888285
• Publication date in RUL: 30.12.2015

Record is a part of a journal

• Title: Teorija in praksa : revija za družbena vprašanja
• Shortened title: Teor. praksa
• Publisher: Visoka šola za politične vede, Visoka šola za politične vede, Visoka šola za sociologijo, politične vede in novinarstvo, Fakulteta za sociologijo, politične vede in novinarstvo, Fakulteta za družbene vede
• ISSN: 0040-3598
• COBISS.SI-ID: 763652

Secondary language

• Language: Slovenian

Abstract

V prispevku na osnovi v zadnjih letih opravljenega raziskovalnega dela nadgradimo tradicionalne pristope za merjenje interneta z rezultati metod za analize omrežij. S tem želimo omogočiti smotrnejšo uporabo podatkov o dosegu (angl. reach) v kombinaciji z razumevanjem prekrivanja množic obiskovalcev spletnih mest. Skupine strukturno enakovrednih spletnih mest in izračuni verjetnosti prekrivanja publike za te skupine celovito opišejo doslej manjkajoče informacije. Šele sinergična interpretacija obeh vrst podatkov (dosega in značilnosti omrežja) omogoči učinkovitejše trženjsko komuniciranje na internetu.