Svetovne medijske, telekomunikacijske in informacijske industrije doživljajo obdobje globokih sprememb. Dramatični tehnološki napredek, tržni liberalizem in globalizacija so skupaj povzročili "digitalno revolucijo". Njena posledica je povezovanje - povsod navzoč, a ohlapno definiran pojem, ki običajno pomeni zabrisovanje meja med mediji, telekomunikacijami in informacijsko tehnologijo. Med akademiki in praktiki obstaja široko soglasje, da tehnološki napredek te tri sektorje zbližuje in ima tako moč, da jih lahko povsem spremeni. Te spremembe lahko analiziramo s Porterjevo "vrednotno verigo" ter z "modeli plasti", ki temeljijo na tehnologiji in vzpostavljajo povezavo med omrežji. Avtorji proučujejo relevantnost teh pojmov kot orodij za analizo povezovanja, tako da jih aplicirajo na vrsto prizadetih sektorjev. Ugotavljajo, da je uporabnost pojma vrednotne verige v sposobnosti natančnega predstavljanja dramatičnih sprememb, ki so nastale kot posledica povezovanja. Ni pa pojem primeren za nelinearne, dinamične, medsektorske procese, ki so posledica povečevanja tempa povezovanja. Nasprotno je ključna korist modelov plasti, da ponujajo vizijo prihodnjega razvoja in morebitne končne točke povezovanja. So pa presplošni in preveč tehnološko deterministični, da bi lahko bili temelj za analizo razvoja na sektorski in organizacijski ravni. Avtorji predlagajo nov model za analizo vpliva povezovanja, ki temelji na prednostih obeh modelov.
|