Merjenje spletnega oglaševanja in aktivnosti uporabnikov Interneta

Kogovšek, Luka (author)

The paper deals with the most frequently used methods for measuring Web users'activities, with a special focus on Internet advertising related topics.Further, three methods for measuring Web site visits and counting number of interactions with advertising items (web-server centric, ad-server centric, user centric method), commonly used to provide information, are discussed and compared.

• Language: Slovenian
• Work type: Not categorized
• Typology: 1.01 - Original Scientific Article
• Organization: FDV - Faculty of Social Sciences
• Year: 2000
• Number of pages: Str. 1008-1018
• Numbering: Let. 37, št. 6
• PID: 20.500.12556/RUL-5524
• UDC: 303
• ISSN on article: 0040-3598
• COBISS.SI-ID: 20195165
• Publication date in RUL: 11.07.2014

Record is a part of a journal

• Title: Teorija in praksa : revija za družbena vprašanja
• Shortened title: Teor. praksa
• Publisher: Visoka šola za politične vede, Visoka šola za politične vede, Visoka šola za sociologijo, politične vede in novinarstvo, Fakulteta za sociologijo, politične vede in novinarstvo, Fakulteta za družbene vede
• ISSN: 0040-3598
• COBISS.SI-ID: 763652

Secondary language

• Language: Unknown

Abstract

V članku obravnavamo in primerjamo najpogosteje uporabljene metode merjenja aktivnosti uporabnikov Interneta, pri čemer se posebej osredotočamo na merjenja povezana s spletnim oglaševanjem. Obravnavamo merjenja, ki temeljijo na zapisih na spletnih in oglasnih strežnikih (web-server in ad-server centric) ter merjenja, ki temeljijo na preučevanju uporabnikov Interneta (user-centric). Opozorimo na temeljne prednosti in slabosti vsake med njimi, pri čemer razpravo umeščamo v širši kontekst metod za zbiranje podatkov.