Die Reaktion auf die Olympischen Sommerspiele 2024 im Social Web – am Beispiel von Internet-Memes

Pfajfar, Alenka (author), Škerlavaj, Tanja (mentor)

Ziel der vorliegenden Diplomarbeit ist es, das kulturelle Phänomen der Internet-Memes zu untersuchen und ihre kommunikativen Bedingungen umfassend zu beschreiben. Memes haben sich seit ihren Anfängen in den 1990er Jahren zu einer der am häufigsten verwendeten und äußerst viralen Kommunikationsformen im Social Web entwickelt, die sowohl bei jüngeren als auch bei älteren Generationen an Beliebtheit gewonnen hat. Die Arbeit konzentriert sich auf die Charakteristika der Internet-Memes, die im Zeitraum von Olympischen Sommerspielen 2024 in Paris entstanden sind und massenhaft im Internet verbreitet wurden. Der empirische Teil basiert auf einer multimodalen Analyse ausgewählter Memes in deutscher Sprache, die auf dem sozialen Netzwerk Instagram veröffentlicht wurden. Auf Grundlage des ausgewählten Korpus wurden verschiedene Funktionen der Memes, die darin behandelten Themen, ihre sprachlichen Merkmale, das Zusammenspiel verschiedener Modalitäten (wie etwa Sprache, Bildvorlage, Farben und Typografie) sowie verschiedene Aspekte der Intertextualität und Rekontextualisierung untersucht. Die Analyse trägt mit ihren Ergebnissen zur Theorie und Erforschung der digitalen Kommunikation bei.

• Language: German
• Keywords: das Internet-Meme, Multimodalität, Online-Kommunikation, Unterhaltung, Gesellschaftskritik, Sprache-Bild-Beziehung, deutsche Sprache, Textlinguistik
• Work type: Bachelor thesis/paper
• Typology: 2.11 - Undergraduate Thesis
• Organization: FF - Faculty of Arts
• Year: 2025
• PID: 20.500.12556/RUL-174824
• COBISS.SI-ID: 253328899
• Publication date in RUL: 10.10.2025

Secondary language

• Language: Slovenian
• Title: Reakcija na poletne Olimpijske igre 2024 na družbenih omrežjih – na primeru internetnih memov

Abstract

Cilj diplomske naloge je raziskati kulturni fenomen internetnih memov in natančno opisati njihove komunikacijske značilnosti. Memi so se s svojim začetkom v 90. letih razvili v eno najpogosteje uporabljenih in izjemno viralnih oblik komunikacije, ki je priljubljena tako med mlajšimi kot tudi med starejšimi generacijami. Diplomsko delo se osredotoča na značilnosti internetnih memov, ki so nastali v času poletnih olimpijskih iger 2024 v Parizu in se masovno razširili po spletu. Empirični del temelji na multimodalni analizi izbranih nemških memov, ki so bili objavljeni na družbenem omrežju Instagram. Na podlagi izbranega korpusa smo raziskali različne funkcije in teme memov, njihove jezikovne značilnosti, prepletanje različnih modalitet (kot so jezik, slikovna predloga, barve in tipografija) ter različne vidike medbesedilnosti in rekontekstualizacije. Analiza s svojimi rezultati prispeva k teoriji in raziskovanju digitalne komunikacije.

• Keywords: internetni memi, multimodalnost, spletna komunikacija, razvedrilo, družbena kritika, razmerje med jezikom in sliko, nemščina, besediloslovje