Werbeanzeigen in der DDR und der BRD: Eine vergleichende Analyse

Hajdinjak, Janja (author), Polajnar Lenarčič, Janja (mentor)

Diese Diplomarbeit beleuchtet zunächst die historischen und gesellschaftlichen Entwicklungen in der DDR und der BRD, um die jeweiligen politischen und ökonomischen Rahmenbedingungen für Werbung zu verstehen. Darauf aufbauend wird die Rolle und Funktion von Werbung in beiden deutschen Staaten untersucht, wobei zentrale Unterschiede in Zielsetzung, Gestaltung und Sprache deutlich werden. Im Zentrum der Arbeit steht eine vergleichende Analyse ausgewählter Werbeanzeigen aus der DDR und der BRD. Anhand konkreter Beispiele wird aufgezeigt, wie sich Ideologie, Konsumverständnis und Kommunikationsstrategien in der Werbekultur der beiden Staaten widerspiegeln.

• Language: German
• Keywords: deutsche Sprache, Textlinguistik, Werbung, Deutsche demokratische Republik, Bundesrepublik Deutschland
• Work type: Bachelor thesis/paper
• Organization: FF - Faculty of Arts
• Year: 2025
• PID: 20.500.12556/RUL-174820
• COBISS.SI-ID: 253315843
• Publication date in RUL: 10.10.2025

Secondary language

• Language: Slovenian
• Title: Tiskani oglasi v NDR in ZRN: Primerjalna analiza

Abstract

Diplomsko delo se najprej osredotoča na zgodovinski in družbeni razvoj v NDR in ZRN, da bi razumeli politične in gospodarske pogoje, v katerih je delovalo oglaševanje. Na tej podlagi je obravnavana vloga in funkcija oglaševanja v obeh nemških državah, pri čemer so poudarjene ključne razlike v ciljih, oblikovanju in jeziku. Osrednji del raziskave predstavlja primerjalna analiza izbranih oglasov iz NDR in ZRN. Na konkretnih primerih je prikazano, kako se ideologija, potrošniška kultura in komunikacijske strategije odražajo v oglaševalskih praksah obeh držav.

• Keywords: nemščina, besediloslovje, oglaševanje, Vzhodna Nemčija, Zahodna Nemčija