Instagram-Postings der Familieninfluencerinnen: Funktionen, multimodale Machart, Viralität

Virag, Evelina (author), Škerlavaj, Tanja (mentor)

Die Entstehung des Web 2.0 bewirkte, dass sich in der heutigen Kommunikation nicht nur neue Medienformate, sondern auch neue soziale Akteure/-innen wie etwa Influencer/-innen entwickelt haben. Diese halten ihre Fans täglich durch Postings und Videos auf verschiedenen sozialen Plattformen auf dem Laufenden, sie beeinflussen ihren Lebensstil und oft sogar ihre Kaufentscheidungen. Die vorliegende Masterarbeit befasst sich mit Postings der sogenannten Familieninfluencerinnen auf der sozialen Plattform Instagram. Ziel der Arbeit ist es, die kommunikativen und gestalterischen Strategien dieser Postings systematisch zu beschreiben und dabei auf Aspekte wie Funktionen, multimodale Machart, Intertextualität und Viralität einzugehen. Weiterhin soll untersucht werden, welche Faktoren die Wirkung und Reichweite der Instagram-Postings in der Familieninfluencer-Community inwieweit beeinflussen. Um das zu erforschen, werden nach einer umfassenden Auseinandersetzung mit theoretischen Grundlagen ausgewählte Instagram-Postings von sechs deutschen Familieninfluencerinnen aus text- und medienlinguistischer sowie multimodaler Perspektive analysiert. Dabei werden ihre Funktionen, ihre sprachlichen Merkmale, die multimodale Struktur sowie verschiedene Strategien untersucht, anhand welcher die Influencerinnen versuchen, ein möglichst breites Publikum zu erreichen.

• Language: German
• Keywords: : Instagram-Postings, Familieninfluencer/-innen, Funktionen, Multimodalität, Viralität, deutsche Sprache, Textlinguistik
• Work type: Master's thesis/paper
• Typology: 2.09 - Master's Thesis
• Organization: FF - Faculty of Arts
• Year: 2025
• PID: 20.500.12556/RUL-174645
• COBISS.SI-ID: 254213891
• Publication date in RUL: 08.10.2025

Secondary language

• Language: Slovenian
• Title: Objave družinskih vplivnic na Instagramu: Vloge, multimodalnost, viralnost

Abstract

Nastanek spleta 2.0 je povzročil, da so se v sodobni komunikaciji razvili ne le novi medijski formati, temveč tudi novi družbeni akterji, kot so na primer spletni vplivneži in vplivnice. Ti svoje oboževalce vsakodnevno obveščajo preko objav in videoposnetkov na različnih družbenih platformah, pri tem pa vplivajo na njihov življenjski slog in pogosto celo na njihove nakupne odločitve. Pričujoče magistrsko delo se ukvarja z objavami t. i. družinskih vplivnic na družbeni platformi Instagram. Namen dela je sistematično opisati komunikacijske in oblikovne strategije teh objav ter pri tem upoštevati vidike, kot so funkcije, multimodalnost, medbesedilnost in viralnost. Poleg tega bomo v nalogi ugotavljali, kateri dejavniki vplivajo na učinek in doseg objav v skupnosti družinskih vplivnic na platformi Instagram. V ta namen bomo v nalogi po obsežni obravnavi teoretičnih izhodišč analizirali izbrane objave šestih nemških družinskih vplivnic z besediloslovne in medijsko-jezikoslovne ter multimodalne perspektive. Pri tem bomo preučevali njihove funkcije, jezikovne značilnosti, zgradbo in oblikovne značilnosti ter različne strategije, s katerimi vplivnice skušajo doseči kar najširše občinstvo.

• Keywords: Instagram objave, družinski vplivneži in vplivnice, funkcije, multimodalnost, viralnost, nemščina, besediloslovje