Sodelovanje vplivnežev z več znamkami: vpliv na zaznavo potrošnika : magistrsko delo

Hvalič, Manca (author), Golob, Urša (mentor)

V tej magistrski nalogi sem se odločila raziskati nedoslednost oziroma neselektivnost sodelovanj in njihov vpliv na potrošnikovo zaznavanje vplivnežev, saj je to še precej neraziskana tematika tako v slovenskem kot tudi širšem okolju. Večina nedavnih raziskav se namreč ukvarja z zaupanjem, vrednostjo in kredibilnostjo, povečevanjem nakupne namere in transparentnostjo oglaševalskih vsebin, ob tem pa spregleda enega izmed pomembnejših vidikov marketinga s pomočjo vplivnežev – (ne)doslednost sodelovanj in vpliv na zaznavo potrošnika. V sklopu empiričnega dela, ki je sestavljen iz kvantitativne in kvalitativne raziskave, si prizadevam dobiti odgovore na zastavljena vprašanja s ciljem, da čim bolje raziščem dano tematiko kot tudi postavim temelje za nadaljnje raziskave, saj menim, da le s temi lahko pridemo do še bolj poglobljenih ugotovitev in še boljšega razumevanja odnosa potrošnik – vplivnež – znamka. Nedosledna sodelovanja so se na profilih slovenskih vplivnežev izkazala za precej pogosta, zaznana pa so bila tudi s strani potrošnikov. Zaznava vplivnežev ni nujno slaba, nanjo pa nedvomno vpliva številčnost in pogostost sodelovanj z več različnimi znamkami hkrati, pri čemer se pojavi različna kritičnost na različnih področjih oziroma v različnih kategorijah izdelkov.

• Language: Slovenian
• Keywords: vplivneži, zaznava potrošnika, znamke, sodelovanje z vplivneži
• Work type: Master's thesis/paper
• Typology: 2.09 - Master's Thesis
• Organization: FDV - Faculty of Social Sciences
• Place of publishing: Ljubljana
• Publisher: M. Hvalič
• Year: 2024
• Number of pages: 1 spletni vir (1 datoteka PDF (108 str.))
• PID: 20.500.12556/RUL-158556
• UDC: 658.8:077.5(043.2)
• COBISS.SI-ID: 200987907
• Publication date in RUL: 15.06.2024

HVALIČ, Manca, 2024, Sodelovanje vplivnežev z več znamkami: vpliv na zaznavo potrošnika : magistrsko delo [online]. Master’s thesis. Ljubljana : M. Hvalič. [Accessed 18 May 2025]. Retrieved from: https://repozitorij.uni-lj.si/IzpisGradiva.php?lang=eng&id=158556

Secondary language

• Language: English
• Title: Multi-brand influencer collaboration: impact on consumer perception

Abstract

In this master's thesis, I decided to investigate the inconsistency or non-selectivity of collaborations and their impact on the consumer's perception of influencers, as this is still a largely unexplored topic both in Slovenia and in the wider environment. Most recent research deals with trust, value and credibility, increasing purchase intention and transparency of advertising content, while overlooking one of the most important aspects of influencer marketing – the (in)consistency of collaborations and the impact on consumer perception. As part of the empirical work, which consist of quantitative and qualitative research, I am trying to get answers to the questions asked, with the aim of researching the given topic, as well as laying the foundations for further research. In my opinion only with these answers we can reach even more in-depth findings and an even better understanding of the consumer-influencer-brand relationship. Inconsistent collaborations proved to be quite common on the profiles of Slovenian influencers, and were also perceived by consumers. The perception of influencers is not necessarily bad, but it is undoubtedly influenced by the number and frequency of collaborations with several different brands at the same time, whereby different criticality appears in different areas or product categories.

• Keywords: influencers, consumer perception, brands, collaboration with influencers