Instagram kot orodje za upravljanje osebne znamke : diplomsko delo

Bitenc, Maša (author), Verčič, Dejan (mentor)

Cilj diplomskega dela je preučiti primer upravljanja osebne znamke bivšega predsednika države Boruta Pahorja na družbenem omrežju Instagram. Skladno s ciljem diplomsko delo s pomočjo ustrezne empirične raziskave odgovarja na raziskovalno vprašanje. Raziskovalno vprašanje je bilo oblikovano na podlagi pregleda ustrezne literature s področja osebnega znamčenja. Obravnavano raziskovalno vprašanje odgovarja, na kakšen način ljudje ustvarijo osebno znamčenje na Instagramu. V diplomskem delu na podlagi temeljitega pregleda literature s področja osebnega znamčenja in uporabe družbenih omrežij (Instagram) preverjam trditev, ki se glasi: »Ljudje osebno znamčenje ustvarjajo s personalizacijo objav v neformalnih okoliščinah«. Študija primera, ki obravnava osebno znamčenje Boruta Pahorja na Instagram profilu v času predvolilne kampanje, je tako potrdila izsledke literature in preučevano trditev diplomskega dela.

• Language: Slovenian
• Keywords: osebno znamčenje, družbena omrežja, Instagram, digitalizacija
• Work type: Bachelor thesis/paper
• Typology: 2.11 - Undergraduate Thesis
• Organization: FDV - Faculty of Social Sciences
• Place of publishing: Ljubljana
• Publisher: M. Bitenc
• Year: 2023
• Number of pages: 41 str.
• PID: 20.500.12556/RUL-147487
• UDC: 077.5:32(043.2)
• COBISS.SI-ID: 159074819
• Publication date in RUL: 06.07.2023

BITENC, Maša, 2023, Instagram kot orodje za upravljanje osebne znamke : diplomsko delo [online]. Bachelor’s thesis. Ljubljana : M. Bitenc. [Accessed 24 March 2025]. Retrieved from: https://repozitorij.uni-lj.si/IzpisGradiva.php?lang=eng&id=147487

Secondary language

• Language: English
• Title: Instagram as a personal branding tool

Abstract

The aim of the thesis is to examine the case of managing a personal brand on the Instagram social media of ex-president Borut Pahor. In accordance with the aim of the thesis, it answers the research question using appropriate empirical research methodology. The research question was formulated based on a review of relevant literature in the field of personal branding. The addressed research question answers how people create a personal brand on Instagram. The hypothesis developed on the basis of a thorough review of the literature in the field of personal branding and the use of social media (Instagram) is as it follows: "People create a personal brand by personalizing posts in informal environment". The case study, examines the personal brand of Borut Pahor on his Instagram profile during the pre-election campaign, and has confirmed the findings of the literature and the hypotheses of the thesis.

• Keywords: personal branding, social media, Instagram, digitalization