Werbung als Stimme im Covid-19-Diskurs

Prislan, Monika (author), Polajnar Lenarčič, Janja (mentor)

Ziel dieser Arbeit ist es aufzuzeigen, wie Covid-19 in der deutschen Werbung thematisiert wird und welche inhaltlichen Aspekte dabei hervorgehoben werden. Die Masterarbeit konzentriert sich auf ein wenig erforschtes Fragment des Diskurses über Covid-19. Durch die Analyse sprachlicher und nicht-sprachlicher Elemente wird gezeigt, in welchen Elementen und Teilen der Anzeigen das Thema Covid-19 am stärksten hervorgehoben wird und wie dies die gesamte Anzeige und ihre Botschaft beeinflusst. Die Masterarbeit konzentriert sich auf die Anzeigen von vier deutschen Unternehmen - zwei große deutsche Handelsketten - Edeka und Aldi, und zwei Lebensmittelunternehmen - Milka und Katjes. Die analysierten Anzeigen wurden von den Unternehmen zwischen März 2020 und Februar 2021 erstellt, also zwischen der ersten und zweiten Welle von Covid-19, und konzentrieren sich auf das Coronavirus und andere damit verbundene Unterthemen.

• Language: German
• Keywords: deutsche Sprache, Werbung, Covid-19, Diskurs, multimodale Diskursanalyse
• Work type: Master's thesis/paper
• Organization: FF - Faculty of Arts
• Year: 2022
• PID: 20.500.12556/RUL-142398
• COBISS.SI-ID: 129177347
• Publication date in RUL: 06.11.2022

Secondary language

• Language: Slovenian
• Title: Oglaševanje kot glas v diskurzu o Covidu-19

Abstract

Cilj dela je prikazati, na kakšen način je v nemških oglasih tematiziran Covid-19 in kateri vsebinski vidiki so izpostavljeni. Magistrsko delo se osredotoča na malo raziskani fragment diskurza o Covid-19. Z analizo jezikovnih in nejezikovnih elementov je prikazano, v katerih elementih in delih oglasa je tema Covid-19 najbolj izpostavljena in kako to vpliva na celoten oglas in njegovo sporočilo. Magistrsko delo obravnava reklamne oglase štirih nemških podjetij – dveh velikih nemških trgovin – Edeke in Aldija, ter dveh živilskih podjetij - Milke in Katjes. Analizirani bodo reklamni oglasi, ki so jih podjetja ustvarila med marcem 2020 in februarjem 2021, torej med prvim in drugim valom Covida-19, in katerih osrednja tema je koronavirus in z njim povezane podteme.

• Keywords: nemščina, oglaševanje, Covid-19, diskurz, multimodalna diskurzna analiza