Barva kot del vizualne identitete blagovnih znamk

Ocvirk, Barbara (author), Javoršek, Dejana (mentor)

Da podjetje postane širše prepoznavno, je treba vložiti veliko truda in energije. Podjetje svoje storitve oziroma izdelke prikazuje skozi svoje blagovne znamke. Blagovne znamke so obraz vsakega uspešnega podjetja, prek njih gradimo prepoznavnost. Veliko pozornosti je treba nameniti izdelavi vizualne identitete blagovne znamke in podjetja, saj je vizualna identiteta tisto, kar potencialne stranke najprej opazijo. Opaženo je bilo, da se nekateri ljudje premalo zavedajo, kako pomembna sta videz blagovne znamke in izbira pravilne barve, saj ima vsaka barva drugačne lastnosti in v potrošniku vzbudi različna čustva. Zato je zelo pomembno, kako se lahko vpliva na kupčeva čustva z uporabo barv, saj se lahko tako prodaja poveča. Vizualna identiteta je tudi odlično trženjsko orodje. Diplomsko delo temelji na raziskovanju tega, kakšen vpliv pravzaprav imajo barve pri vizualni identiteti blagovnih znamk. V teoretičnem delu so definirane in predstavljene blagovne znamke tako na slovenskem kot tujem trgu, pojasnjeno je, kakšen psihološki pomen in vpliv imajo barve na posameznika. Opisano je tudi, kako zelo je pomembna izbira barve, ki bo odražala blagovno znamko. V eksperimentalnem delu je zaradi obsega tematike blagovnih znamk poudarek predvsem na blagovnih znamkah kav. Opisana in predstavljena so podjetja, katerih blagovne znamke so analizirane. Predstavljeno je tudi, kako so se uspešna podjetja lotila izziva vizualizacije svojih blagovnih znamk. Osredotočenost je predvsem na barve. Na koncu je narejena analiza vseh izbranih blagovnih znamk in izdelana barvna paleta za vsako blagovno znamko posebej. Barvne palete so bile izdelane v programu za urejanje fotografij Adobe Photoshop. Pri nastajanju diplomskega dela se je spoznalo, kako zelo so uspešna slovenska podjetja pri vizualni identifikaciji svojih blagovnih znamk.

• Language: Slovenian
• Keywords: blagovna znamka, barve, psihologija barv, identiteta blagovne znamke, barvna paleta
• Work type: Bachelor thesis/paper
• Organization: NTF - Faculty of Natural Sciences and Engineering
• Year: 2021
• PID: 20.500.12556/RUL-130096
• Publication date in RUL: 10.09.2021

OCVIRK, Barbara, 2021, Barva kot del vizualne identitete blagovnih znamk [online]. Bachelor’s thesis. [Accessed 26 April 2025]. Retrieved from: https://repozitorij.uni-lj.si/IzpisGradiva.php?lang=eng&id=130096

Secondary language

• Language: English
• Title: Color as a part of the visual identity of brands

Abstract

It takes a lot of effort and energy to make a company known to the general public. A company advertises its products and services through trademarks - the face of every successful company, which acts as a tool to increase recognition. When developing the visual identity of a trademark or company, we have to be very careful, as visual identity is the element that potential customers notice first. We observed that some people do not realise the importance of a trademark's design and the appropriate use of colours; every colour has its characteristics and provokes different emotions in customers. Thus, it is essential to know how to affect customers' emotions through colours, as this way we can increase sales. Furthermore, visual identity is an effective marketing tool. In this research, the effect of colours on the visual identity of trademarks was investigated. We defined and presented trademarks in Slovenian and foreign markets in the theoretical part, explaining the psychological importance and effect of colours on individuals. We also described the importance of selecting the appropriate colour to reflect the trademark. In the empirical part, we focused on trademarks related to coffee due to the abundance of trademarks. We described and presented the companies whose trademarks were analysed. We portrayed how successful companies tackled the challenge of visualising their trademarks, primarily focusing on colours. In the end, we analyzed all selected trademarks and prepared a colour palette for each of them in an image-editing program, Adobe Photoshop. While writing this paper, we realised what a successful approach Slovenian companies adopted to visual identification of their trademarks.

• Keywords: trademark, colours, colour psychology, the identity of a trademark, colour palette