Motivi posameznikov za spremljanje vplivnežev na družbenem omrežju Instagram : magistrsko delo

Kočevar, Valentina (author), Podnar, Klement (mentor)

Z nastankom spletnih družbenih omrežij so se pojavili tudi spletni vplivneži, ki so postali primarni vir informacij za številne uporabnike in potrošnike. Spletni vplivneži lahko vplivajo na mnenja, nakupne odločitve ter na obnašanje svojih sledilcev. Mnogo podjetij je spletne vplivneže prepoznalo kot nov kanal za oglaševanje, kjer je vsebina v primerjavi s tradicionalnimi oglasi, ki jih ustvarjajo podjetja, videna kot bolj organska in avtentična. Velika večina uporabnikov spletnih družbenih omrežij sledi vsaj enemu ali več spletnim vplivnežem. Magistrsko delo je nastalo z namenom raziskati, kakšni so motivi posameznikov za spremljanje spletnih vplivnežev na družbenem omrežju Instagram. Prvi del magistrskega dela vsebuje opredelitev pomembnejših pojmov ter pregled študij in preteklih raziskav o tej temi. V drugem delu na podlagi rezultatov kvantitativne raziskave, ki je zajela 196 respondentov, analiziram in sklepam o pomembnosti izbranih motivov za sledenje, kot so zaupanje, izvirnost, podobnost, konsistentnost in število sledilcev. Čeprav se je v raziskavi izkazal najpomembnejši motiv, tj. zaupanje, in najmanj pomemben, tj. število sledilcev, pa za nadaljnje raziskovanje ostaja še veliko možnosti.

• Language: Slovenian
• Keywords: spletni vplivneži, Instagram, motivi za spremljanje vplivnežev.
• Work type: Master's thesis/paper
• Typology: 2.09 - Master's Thesis
• Organization: FDV - Faculty of Social Sciences
• Place of publishing: Ljubljana
• Publisher: [V. Kočevar]
• Year: 2021
• Number of pages: 69 str.
• PID: 20.500.12556/RUL-127531
• UDC: 316.628:316.472.4(043.2)
• COBISS.SI-ID: 67036419
• Publication date in RUL: 12.06.2021

KOČEVAR, Valentina, 2021, Motivi posameznikov za spremljanje vplivnežev na družbenem omrežju Instagram : magistrsko delo [online]. Master’s thesis. Ljubljana : V. Kočevar. [Accessed 24 March 2025]. Retrieved from: https://repozitorij.uni-lj.si/IzpisGradiva.php?lang=eng&id=127531

Secondary language

• Language: English
• Title: People`s motives for following influencers on social media site Instagram

Abstract

Emergence of online social networks began the era of social media influencers. Influencers became a primary source of information for many Internet users and consumers. Online influencers can influence the opinions, purchasing decisions, and behavior of their followers. Many companies have identified online influencers as a new advertising channel where content is seen as more organic and authentic compared to traditional business-generated ads. The vast majority of users of online social networks follow at least one or more online influencers. The aim of this master`s thesis is to research the motives of individuals to follow online influencers on the social network Instagram. The first part of the master's thesis offers a definition of important concepts and an overview of studies and past research on this topic. In the second part, based on the results of a quantitative survey of 196 respondents, I analyze and draw conclusions about the importance of selected motives for following such as trust, uniqueness, similarity, consistency and number of followers. Although trust proved to be the most important motive in the research, and the number of followers proved to be the least important, there is still a lot of room for further research.

• Keywords: social media influencers, Instagram, motives for following influencers.