Identifikacija porabnikov z blagovno znamko : vloga porabnikove potrebe po edinstvenosti in vloga porabniških stereotipov

Kolbl, Živa (avtor), Saračević, Selma (avtor)

Odnos med porabniki in blagovnimi znamkami je pomembno raziskovalno področje v trženju. Ugotovitev, da porabniki z blagovnimi znamkami tkemo odnose, podobne medčloveškim, je spremenila tok raziskovanja v trženju, ki se od takrat usmerja tudi v proučevanje odnosov med porabniki in blagovnimi znamkami. Na osnovi porabnikove potrebe po edinstvenosti in modela stereotipov iz socialne psihologije ugotavljamo, kako porabnikova potreba po edinstvenosti in njegovi stereotipi o tipičnih uporabnikih blagovne znamke vplivajo na njegovo identifikacijo z blagovno znamko. Ugotovitve raziskave, ki v središče postavlja porabnikove najljubše blagovne znamke, kažejo, da je za identifikacijo porabnika z blagovno znamko z vidika edinstvenosti pomembna drugačnost blagovne znamke, z vidika stereotipov pa kompetentnost tipičnih uporabnikov blagovne znamke. Na podlagi raziskave predstavljamo smernice za skrbnike blagovnih znamk, ki želijo s porabniki stkati močne vezi na podlagi identifikacije.

• Jezik: Slovenski jezik
• Ključne besede: trženje, potrošnik, blagovne znamke, identifikacija porabnikov, blagovna znamka, potreba po edinstvenosti, stereotipi, tipični uporabniki znamke
• Vrsta gradiva: Članek v reviji
• Tipologija: 1.01 - Izvirni znanstveni članek
• Organizacija: EF - Ekonomska fakulteta
• Status publikacije: Objavljeno
• Različica publikacije: Objavljena publikacija
• Leto izida: 2020
• Št. strani: Str. 93-109, 211
• Številčenje: Vol. 22, pos. št.
• PID: 20.500.12556/RUL-128177
• UDK: 339.138
• ISSN pri članku: 1580-0466
• COBISS.SI-ID: 67765763
• Datum objave v RUL: 05.07.2021

Gradivo je del revije

• Naslov: Economic and business review
• Skrajšan naslov: Econ. bus. rev
• Založnik: Ekonomska fakulteta
• ISSN: 1580-0466
• COBISS.SI-ID: 103864832

Licence

• Licenca: CC BY-NC-SA 4.0, Creative Commons Priznanje avtorstva-Nekomercialno-Deljenje pod enakimi pogoji 4.0 Mednarodna
• Povezava: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/deed.sl
• Opis: Licenca Creative Commons, ki prepoveduje komercialno uporabo in zahteva, da uporabnik predelana dela objavi z enako licenco.
• Začetek licenciranja: 01.01.2020

Sekundarni jezik

• Jezik: Angleški jezik
• Naslov: Consumer brand identification
• Ključne besede: marketing, consumer, brands