ANALIZA AKTIVNOSTI DIGITALNEGA MARKETING V IZBRANEM PODJETJU

Kocjančič, Irvin (avtor), Dečman, Mitja (mentor)

Uporaba novejših digitalnih marketinških kanalov ter tehnologij s strani posameznikov je privedla organizacije k potrebi po povečanju lastne prisotnosti na spletu ter posledično povečanega vlaganja v lastno digitalno marketinško strategijo. V diplomskem delu tako obravnavamo področje digitalnih marketinških kanalov, natančneje, področje iskalnega marketinga. Poleg zgoraj navedenega pa smo se v diplomskem delu osredotočili tudi na aktivnosti na področju iskalnega marketinga v izbrani organizaciji. V diplomskem delu smo za analizo trenutnega stanja spletišča organizacije uporabili brezplačna spletna orodja ter primerjalno metodo. S pomočjo analize spletišča ter primerjalne metode smo izpostavili dobro prakso ter možnosti izboljšav tako na področju optimizacije kot tudi na področju uporabniške izkušnje spletišča organizacije. V okviru analize smo ugotovili manjše pomanjkljivosti z vidika optimizacije spletišča ter odstopanje oblikovne plati od nekakšnih trenutnih logičnih pogledov. Po lastni presoji ter s pomočjo analize, izvedene z brezplačnimi orodji, v diplomskem delu predlagamo izboljšave na področju optimizacije spletišča s pomočjo raziskanih ključnih besed, preoblikovanje strukture vsebine ter izboljšave na področju uporabniške izkušnje. Rezultati, navedeni v diplomski nalogi, lahko podjetju predstavljajo izhodišče za preoblikovanje spletišča ter tako omogočajo dodatno pridobitev organskega obiska ter izboljšanje uporabniške izkušnje obiskovalcev spletišča.

• Jezik: Slovenski jezik
• Ključne besede: digitalni marketing, digitalni marketinški kanali, kanali digitalnega marketinga, iskalni marketing, optimizacija spletišča za iskalnike
• Vrsta gradiva: Diplomsko delo/naloga
• Organizacija: FU - Fakulteta za upravo
• Leto izida: 2017
• PID: 20.500.12556/RUL-96303
• Datum objave v RUL: 28.09.2017

Sekundarni jezik

• Jezik: Angleški jezik
• Naslov: ANALYSIS OF DIGITAL MARKETING ACTIVITIES IN SELECTED COMPANY

Izvleček

The use of newer digital marketing channels and technologies by individuals has forced organisations to increase their presence on the web and consequently to increase their investment in their own digital marketing strategy. In this thesis, we will discuss the field of digital marketing channels, more specifically, we will focus on search engine marketing. In addition to the above, in this thesis we will also focus on activities, connected to search engine marketing in a selected organisation. In this thesis, in order to analyse the current status of organisation’s website, we used free web tools and a comparative method. With help from this analysis and the comparative method, we have highlighted good practices and potential improvements on optimization and user’s experience in using the organization's website. In the analysis, we have revealed minor imperfections in terms of websites optimization and deviation in design from current logical views. By our own judgement and with the help of the analysis, executed by free tools, in this thesis we suggest improvements in the field of website optimization by using key words, redesigning content structure and improvements in terms of user’s experience. The results stated in this thesis, can be used as a starting point for the company to redesign their website in order to gain addition organic visit of their website and to improve user’s experience of site visitors.

• Ključne besede: digital marketing channels, digital marketing, search engine marketing, search engine optimization