Merjenje učinkov komuniciranja

Balažič, Toni (author)

Merjenje učinkov je trend devetdesetih, ker 1) narašča družbena moč in ugled odnosov z javnostmi, 2) je v očeh managementa denar najpomembnejši kriterij uspešnosti in učinkovitosti, in jim je vedno bolj potrebno dokazovati "otipljivost" rezultatov 3) opremiti "praktike" z vednostjo o tem, kateri rezultati so najbolj indikativen pokazatelj uspešnosti v ekonomskem smislu. Poseben izziv je ugotoviti, kako prepoznavati učinke posameznih komunikacijskih tehnik (odnosov z javnostmi, oglaševanje, pospeševanje prodaje...) in kako izolirano meriti učinke le-teh.

• Language: Slovenian
• Keywords: komuniciranje, učinkovitost, merjenje, vpliv, odnosi z javnostjo
• Work type: Not categorized
• Typology: 1.04 - Professional Article
• Organization: FDV - Faculty of Social Sciences
• Publisher: Fakulteta za sociologijo, politične vede in novinarstvo v Ljubljani
• Year: 1998
• Number of pages: Str. 702-713
• Numbering: Let. 35, št. 4
• PID: 20.500.12556/RUL-64865
• UDC: 659
• ISSN on article: 0040-3598
• COBISS.SI-ID: 18583901
• Publication date in RUL: 10.07.2015

Record is a part of a journal

• Title: Teorija in praksa : revija za družbena vprašanja
• Shortened title: Teor. praksa
• Publisher: Fakulteta za družbene vede
• ISSN: 0040-3598
• COBISS.SI-ID: 763652