Prikrito oglaševanje in odnosi z javnostmi

Zajc, Borut (author), Zavrl, Franci (author)

Medijska dejavnost je ena izmed gospodarskih dejavnosti, vendar ima v družbi poseben pomen, ki zahteva posebno regulacijo medijskega trga. Ta se vrši z zakoni in drugimi predpisi ter kodeksi. Kljub temu prihaja do nepravilnosti, ki zmanjšujejo kvaliteto medijskega trga. Med nepravilnostmi v Sloveniji prednjači prikrito oglašeanje, pod katerim razumemo objavljanje vsebin z oglaševalskim značajem v okliki novinarskih objav. Napačna predstavitev oglaševalske vsebine pomeni zavajanje vseh, ki so jim mediji namenjeni in jo je zato potrebno sankcionirati. Ker je sankcioniranje prikritega oglaševanja po obstoječi ureditvi neučinkovito, prelagamo tudi vzpostavitev kriterijev za določanje prikritega oglaševanja in samoregulacijskih mehanizmov vseh vpletenih v reševanje omenjene problematike.

• Language: Slovenian
• Keywords: oglaševanje, poklicna etika, kodeks, zakonodaja, normativni akti, odnosi z javnostjo
• Work type: Not categorized
• Typology: 1.04 - Professional Article
• Organization: FDV - Faculty of Social Sciences
• Publisher: Fakulteta za sociologijo, politične vede in novinarstvo v Ljubljani
• Year: 1998
• Number of pages: Str. 647-659
• Numbering: Let. 35, št. 4
• PID: 20.500.12556/RUL-64671
• UDC: 659
• ISSN on article: 0040-3598
• COBISS.SI-ID: 18582621
• Publication date in RUL: 10.07.2015

Record is a part of a journal

• Title: Teorija in praksa : revija za družbena vprašanja
• Shortened title: Teor. praksa
• Publisher: Fakulteta za družbene vede
• ISSN: 0040-3598
• COBISS.SI-ID: 763652