Sprachliche und nicht-sprachliche Strategien in der Werbung der Tierrechtsorganisation PETA Eine mehrmediale Analyse

Zierer, Nina (author), Polajnar Lenarčič, Janja (mentor)

Die Masterarbeit beschäftigt sich mit den sprachlichen und nicht-sprachlichen Strategien in der Werbung der Tierrechtsorganisation PETA und einer mehrmedialien Analyse ausgewählter Beispiele: Flyer für Erwachsene, Flyer für Kinder und Werbeposts auf den Plattformen Instagram und Facebook. Der Fokus der Analyse liegt auf der Identifikation von Werbebausteinen, darin verwendeten sprachlichen und nicht-sprachlichen Mitteln und dem Vergleich zwischen Flyern, einem klassischen Werbeträger, und Facebook- und Instagram-Werbeposts im Internet. Die Masterarbeit beschäftigt sich somit mit der Mehrmedialität und den spezifischen Eigenschaften der ausgewählten Medien als Werbeträgern. Hauptziel dieser Masterarbeit ist es, herauszufinden, wie die Tierrechtsorganisation PETA untypische Werbethemen, wie z. B. Tierquälerei bewirbt, um die Rezipienten ihrer Werbemittel dazu zu bringen, ihre Meinung und Werte zu ändern und sich öffentlich für Tierrechte einzusetzen.

• Language: German
• Keywords: deutsche Sprache, Werbung, sprachliche Strategien, nicht-sprachliche Strategien, Mehrmedialität
• Work type: Master's thesis/paper
• Organization: FF - Faculty of Arts
• Year: 2023
• PID: 20.500.12556/RUL-151394
• COBISS.SI-ID: 169156867
• Publication date in RUL: 05.10.2023

Secondary language

• Language: Slovenian
• Title: Jezikovne in nejezikovne strategije v oglasih organizacije aktivistov za pravice živali PETA Večmedialna analiza

Abstract

Magistrska naloga se ukvarja z jezikovnimi in nejezikovnimi strategijami v oglasih organizacije aktivistov za pravice živali PETA ter večmedialno analizo izbranih oglasnih primerov: Letakov za odrasle, letakov za otroke ter oglaševalskih objav na platformah Instagram ter Facebook. Fokus analize leži na določanju gradnikov oglasov, v njih rabljenih jezikovnih in nejezikovnih sredstev ter na medsebojni primerjavi med letaki kot klasičnim oglaševalskim medijem ter oglaševalskimi objavami na Facebooku in Instagramu na internetu. V ospredju magistrske naloge leži torej večmedialnost in specifične značilosti izbranih medijev kot oglaševalskih sredstev. Glavni namen magistrske naloge je ugotoviti na kakšen način organizacija aktivistov za pravice živali PETA oglašuje netipične oglaševalske tematike, kot npr. mučenje živali, da bi prejemnike njihovih oglaševalskih medijev privedla do spremembe v mišljenju, do spremembe njihovih moralnih vrednot ter do javnega podpiranja pravic živali.

• Keywords: nemščina, oglaševanje, jezikovne strategije, nejezikovne strategije, večmedialnost