Vlogs der YouTube-Influencer: Neue Formen des Marketings im digitalen Zeitalter

Tomažič, Sara (author), Škerlavaj, Tanja (mentor)

Mit der Entstehung des Web 2.0 und sozialer Netzwerke hat sich die Kommunikation in hohem Maße verändert: Heutzutage kann jeder durchschnittlich befähigte Nutzer an der Textproduktion und dem Meinungsaustausch im Netz teilnehmen und es haben sich neue soziale Gruppen wie etwa Blogger, Vlogger und Life Style-Influencer entwickelt. Der Gegenstand der Diplomarbeit sind Vlogs der YouTube-Influencer, die in sprachwissenschaftlichen Studien bisher unterrepräsentiert waren und eine neue Form des Marketings im digitalen Zeitalter darstellen. Ziel der Diplomarbeit ist es, dieses neue Medienformat umfassend zu beschreiben und zu erforschen, wie die einzelnen Modalitäten (wie etwa gesprochene und geschriebene Sprache, Gestik, Mimik, bewegtes Bild, Ton/Musik usw.) sowie verschiedene Elemente der Intertextualität (z.B. der Gebrauch von Hashtags und Hyperlinks) zu der Marketingfunktion und anderen kommunikativen Zwecken der Vlogs beitragen. Um das zu erforschen, wurden in der Arbeit zwei Vlogs der YouTube-Influencerinnen aus textlinguistischer und multimodaler Perspektive analysiert, wobei vor allem die Aspekte wie Funktion, Thema, Sprache, Multimodalität und Intertextualität fokussiert wurden. Die Arbeit leistet mit ihren Befunden einen Beitrag zur Theorie und Forschung im Bereich der Textlinguistik, Multimodalität und der digitalen Kommunikation.

• Language: German
• Keywords: Deutsche Sprache im Gebrauch, Textlinguistik und Multimodalität, YouTube-Vlogs, Life Style-Influencer, Marketing im digitalen Zeitalter
• Work type: Bachelor thesis/paper
• Organization: FF - Faculty of Arts
• Year: 2021
• PID: 20.500.12556/RUL-131906
• COBISS.SI-ID: 79379459
• Publication date in RUL: 06.10.2021

Secondary language

• Language: English
• Title: Vlogs of YouTube Influencers: New Forms of Marketing in the Digital Age

Abstract

The emergence of web 2. 0 and social networks has fundamentally changed the way we communicate: Nowadays, any average user can participate in the production of texts and the exchange of opinions online, and new social agents such as bloggers, vloggers and online influencers have arisen. The subject of the thesis are vlogs of YouTube influencers, which have been so far under-researched in linguistics and represent a new form of marketing in the digital age. The objective of the thesis is to thoroughly describe this new media format and to find out how the various modalities (such as spoken and written language, dynamic images, gestures and facial expressions, sound, music etc.) and the elements of intertextuality (the use of hashtags, hyperlinks etc.) affect the marketing function and other communicative purposes of vlogs. In order to explore this, we conducted a textlinguistic and multimodal analysis of two vlogs of YouTube influencers, focusing mainly on aspects such as function, theme, language, multimodality and intertextuality. The thesis contributes to the theory and research in the fields of text linguistics, multimodality and online communication.

• Keywords: German language in use, text linguistics and multimodality, YouTube Vlogs, social media influencers, marketing in the digital age