Članak istražuje problem nejasnoća u procesu mjerenja uspješnosti u neprofitnim sportskim klubovima što je jedan od glavnih uzroka sporova između različitih dionika u procesu utvrđivanja organizacijskih strategija i strateških ciljeva u tim organizacijama. Prvi je cilj na primjeru neprofitnih košarkaških klubova opisati specifičnosti s aspekta organizacijske uspješnosti i otkriti što je točno, osim financijskih i sportskih rezultata, potrebno uzeti u obzir kod ocjenjivanja uspješnosti u tim organizacijama. Drugi je cilj otkriti stvarne strateške orijentacije neprofitnih sportskih klubova. Provedena je faktorska analiza ocjena uspješnosti na području 15 organizacijskih ciljeva na uzorku od 73 neprofitna košarkaška kluba iz četiri zemlje jugoistočne Europe. Rezultati ukazuju na dvije osnovne strateške orijentacije, a to su financijsko-takmičarska i nefinancijsko-rekreacijska. Rezultati mogu biti od pomoći klupskim upravama kod definiranja organizacijskih poslanstava i opredjeljivanja hijerarhije strateških ciljeva svojih klubova.
|