Analyse sprachlicher und nichtsprachlicher Elemente ethisch problematischer Frauendarstellung in der Werbung

Ribnikar, Ana (author), Polajnar Lenarčič, Janja (mentor)

Die vorliegende Diplomarbeit behandelt und analysiert sprachliche und nichtsprachliche Elemente ethisch problematischer Frauendarstellung in der Werbung. Bei der Analyse wird der Fokus auf die sprachlichen Elemente (meist in der Schlagzeile), Bilder und, sowie das Text-Bild-Verhältnis im Hinblick auf ethisch problematische, vor allem sexistische Frauendarstellung in fünf verschiedenen Werbeanzeigen und -plakate unterschiedlicher Marken gelegt. Oft werden Frauen in der Werbung nämlich in problematischer Weise als Blickfänger eingesetzt, um die Aufmerksamkeit der VerbraucherInnen zu wecken und sie zum Kauf zu animieren.

• Language: German
• Keywords: ethische Aspekte in der Werbung, Frauendarstellung in der Werbung, sexistische Werbung, multimodale Analyse, Werbeanzeigen und -plakate
• Work type: Bachelor thesis/paper
• Organization: FF - Faculty of Arts
• Year: 2020
• PID: 20.500.12556/RUL-119939
• Publication date in RUL: 13.09.2020

Secondary language

• Language: English
• Title: Analysis of Linguistic and Non-linguistic Elements of Ethically Problematic Representation of Women in Advertising

Abstract

The topic of this diploma thesis is the analysis of linguistic and non-linguistic elements of ethically problematic representation of women in advertising. The analysis focuses on linguistic elements (mostly in headline), visual elements and their relationship as to the ethically problematic sexist representation of women in five different newspaper advertisements of various trademarks. Women are in advertisements often used as catch visual in a problematic way in order to attract customers’ attention and persuade them into buying a product.

• Keywords: ethical aspects of advertising, women representation in advertisements, sexist advertising, multimodal analysis, newspaper advertisements and advertising posters