Prepoznavnost in trženje krajine Ljubljanskega barja za potrebe turizma

Ravnjak, Kristina (author), Udovč, Andrej (mentor)

Naloga obravnava problematiko prepoznavnosti in trženja krajine za potrebe turizma oziroma s krajino povezanih blagovnih znamk. Na primeru Ljubljanskega barja raziskujemo, kakšna blagovna znamka se vzpostavlja, kaj krajina Barja potencialnim turistom nudi in na kakšen način se to trži oziroma predstavlja širši javnosti. V prvem delu naloge so predstavljena teoretična izhodišča, ki se nanašajo na prostorsko načrtovanje turizma in trženje krajine preko blagovnih znamk. Obravnavamo Ljubljansko barje kot blagovno znamko oziroma kaj je bilo doslej narejenega za vzpostavitev omenjene blagovne znamke. Znamka krajine ni le logotip ali slogan, ki se dobro sliši. Je informacija, ki se zaradi različnih (trženjskih) aktivnosti nalaga v spomin ljudi, ki do nje začno gojiti nov, bolj pozitiven odnos, hkrati pa se krepi zavedanje o pomenu prostora kot omejenega vira. S pomočjo raziskovanja povpraševanja in ponudbe smo v empiričnem delu oblikovali nekaj konceptov možnega turističnega razvoja krajine Ljubljanskega barja. Povpraševanje smo izvedli s pomočjo anket z obiskovalci Barja in potencialnimi turisti, ponudbo pa v obliki primerjalne analize oziroma t. i. benchmarkinga izbranih krajin. Raziskavo smo po vzoru vitkega podjetništva zaključili z idejo za uresničitev novega avtentičnega produkta z Ljubljanskega barja in smernicami za oblikovanje blagovnih znamk, povezanih s krajino.

• Language: Slovenian
• Keywords: krajinska arhitektura, blagovna znamka, trženje, turizem, Ljubljansko barje
• Work type: Master's thesis/paper
• Typology: 2.09 - Master's Thesis
• Organization: BF - Biotechnical Faculty
• Publisher: [K. Ravnjak]
• Year: 2019
• PID: 20.500.12556/RUL-107897
• UDC: 712.2:338.48-44:346.544.4(497.4 Ljubljansko barje)(043.2)
• COBISS.SI-ID: 9239929
• Publication date in RUL: 02.06.2019

Secondary language

• Language: English
• Title: The recognisability and marketing of the Ljubljana marsh for tourism

Abstract

This thesis considers the issues of recognition and marketing of landscapes for the needs of tourism or brands linked to landscapes. It uses the example of the Ljubljana Marsh to explore what kind of brand is being established, what does the Marsh have to offer to potential tourists, and how is all of this marketed or presented to the general public. The first part of the thesis presents the theoretical bases referring to the spatial planning of tourism and the marketing of a landscape through brands. We look at the Ljubljana Marsh as a brand, specifically – we consider what has been done thus far in order to establish the aforementioned brand. With the help of an exploratory demand and offer we use the empirical section to form some concepts of a possible tourist development of the Ljubljana Marsh. The demand was analysed with the help of questionnaires filled out by visitors of the Marsh and potential tourists, and the offer was comparatively analysed through benchmarking it against selected landscapes. In the spirit of lean entrepreneurship, we concluded the research with an idea of implementing a new, authentic product originating from the Ljubljana Marsh, and guidelines for shaping landscape-connected brands.

• Keywords: landscape architecture, trade mark, marketing, tourism, Ljubljana Marsh