Vpliv generacijskih dejavnikov na percepcijo znamke delodajalca

Gabršček, Ana (author), Verčič, Dejan (mentor)

V času, ko na trgu delovne sile poteka t. i. »vojna za talente, je pomembno, da podjetja gradijo in upravljajo svojo znamko delodajalca, saj z njeno pomočjo uspešneje pridobivajo, motivirajo in zadržujejo (potencialne) zaposlene. V magistrski nalogi iščemo odgovore na naslednja raziskovalna vprašanja: Ali v Sloveniji lahko govorimo o generacijsko specifičnih percepcijah privlačnosti znamke delodajalca? Če ja, kakšne so razlike v percepcijah med generacijami, ki so trenutno prisotne na trgu delovne sile? Ali obstajajo drugi demografski dejavniki, ki imajo večji vpliv na percepcijo privlačnosti znamke delodajalca kot pripadnost določeni generaciji in kateri so? S SPSS analizo podatkov, pridobljenih v raziskavi Privlačnost delodajalca 2017, preverjamo povezanost med željo po zaposlitvi in percepcijo atributov znamke delodajalca glede na pripadnost določeni generaciji, spolu, izobrazbi in kariernem nivoju. Atributi, ki so vključeni v raziskavo, so: odnosi, pravičnost, razvoj kariere, vsebina dela, kompenzacija in splošni ugled. Rezultati kažejo, da percepcija atributov znamke delodajalca ni generacijsko specifična, natančneje da se generacija X in Y ne razlikujeta v svojih percepcijah atributov znamke delodajalca. Na percepcijo bolj od pripadnosti določeni generaciji vplivata demografska dejavnika »izobrazba« in »karierni nivo«. Pri segmentaciji ciljnih javnosti na trgu delovne sile je za podjetja zato bolj smiselno upoštevati ta dva kriterija v kombinaciji z osebnostnimi lastnostmi (potencialnih) zaposlenih.

• Language: Slovenian
• Keywords: Znamka delodajalca, obljuba znamke delodajalca, atributi znamke delodajalca.
• Work type: Master's thesis/paper
• Organization: FDV - Faculty of Social Sciences
• Year: 2018
• PID: 20.500.12556/RUL-103600
• COBISS.SI-ID: 35824989
• Publication date in RUL: 20.09.2018

Secondary language

• Language: English
• Title: The effect of generational factors on employer brand perception

Abstract

In time of »war for talent« companies have to recognise the value of building and managing an attractive employer brand. It is after all one of the most successful tools to support attraction, motivation and retention of employees. Our research strives to answer the following research questions: Does perception of employer brand attractiveness in Slovenia vary among different generations? If yes, what are the variations? Are there any other demographic factors which have more influence on employer brand attractiveness? Using SPSS, we analyzed results of the survey »Privlačnost delodajalca 2017«. We were looking for correlations between desire to work for a company and perception of company's employer brand attributes (relationships, fairness, career development, work content, compensation and overall reputation), depending on demographic factors: generation, sex, education and career level. Results show that different generations (especially X and Y) do not perceive employer brand attributes differently. However, the differences can be seen when we segment the sample according to education and career level. Following these findings, companies should segment their target groups

• Keywords: Employer brand, employer value proposition, employer brand attributes.