20.500.12556/RUL-85893 SEO kot model integriranega digitalnega trženja z uporabo sodobnih spletnih tehnologij SEO as a model of integrated digital marketing by using modern web technologies Diplomsko delo obravnava razširitev področja optimizacije spletnih strani (angl. search engine optimization, SEO) v model integriranega digitalnega trženja. Razviti model temelji na uporabi sodobnih spletnih tehnologij za izboljšanje prepoznavnosti ter neposredne ali posredne vidljivosti spletišča ali spletne strani tako v iskalnikih kot tudi drugih digitalnih medijih z naravnimi oziroma neplačanimi (organskimi ali algoritemskimi) iskalnimi rezultati. Model je oblikovan kot posledica ugotovljenih pomanjkljivosti celovitega pristopa k predstavitvi mikro, majhnih in srednje velikih podjetij na spletu ter presega zgolj SEO, ki je predstavljen kot eden izmed njegovih gradnikov. Postavitev kakovostnega nabora tehničnih in kreativnih elementov za optimizacijo modela je ključna za povečanje prometa spletišča. Za prikaz koncepta modela so nekateri koraki izvedeni praktično in merjeni na aktivni spletni strani mikropodjetja. Najprej so predstavljene možnosti in načini za tehnično, strukturno, oblikovno in vsebinsko optimizacijo spletišča, v nadaljevanju pa sledi analiza rezultatov, ki omogoča ugotavljanje nadaljnjih možnosti za izboljšave in določanje potrebnih korakov. Rezultat diplomskega dela je preverjen in razširljiv model integriranega digitalnega trženja na podlagi klasičnega pristopa SEO. Priložnost za nadaljnjo obravnavo predstavljajo semantični splet, plačano oglaševanje spletišča (SEA) in iskalni marketing (SEM), kar bi bolj celovito opredelilo področje digitalnega trženja. Diploma thesis deals with extending the scope of search engine optimization (SEO) into integrated digital marketing model. A developed model is based on the use of modern web technologies to improve recognition and direct or indirect visibility of the website or web pages in both the search engines as well as digital media with natural or unpaid (organic or algorithmic) search results. The model is designed as a result of indetified shortcomings of a comprehensive approach to the presentation of micro, small and medium-sized businesses on the web and goes beyond the general SEO, which is presented as one of its components. Setting up a quality set of technical and creative elements to optimize the model is crucial to raise a website traffic. To display the concept of the model some practical steps are carried out and measured on the active webpage of a micro-enterprise. First, options and modes for technical, structural, design and content website optimization are presented, followed by analysis of the results, which allows identification of further improvement opportunities and determination of necessary steps. The result of diploma thesis is proven and scalable integrated digital marketing model based on the classical SEO approach. Semantic web, search engine advertising (SEA) and search engine marketing (SEM), which would more fully determine the scope of digital marketing, represent the opportunity for further discussions. SEO spletne tehnologije optimizacija spletišča digitalno trženje model tržna strategija SEO web technologies website optimization digital marketing model marketing strategy true false false Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo 2016-09-28 10:27:22 2016-09-28 10:27:26 2022-08-09 10:26:12 0000-00-00 00:00:00 2016 0 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 1970-01-01 18962 Erenda_Danijela_-_SEO_kot_model_integriranega_digitalnega_trzenja_z_uporabo_sodobnih_spletnih_te.pdf Erenda_Danijela_-_SEO_kot_model_integriranega_digitalnega_trzenja_z_uporabo_sodobnih_spletnih_te.pdf 1 305BCCBB46F874B94A44A18AAD596DAD c4fd3bab86f391d656b265a1d0657803ae5993ae7a8c787ca0f7c8918bde549f 07e73e18-a1b1-11eb-a523-00155dcfd717 20.500.12556/rul/3b425856-62dc-419b-b011-f6b332345f78 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=89051 Fakulteta za računalništvo in informatiko 0 0 0