20.500.12556/RUL-64395 Upravljanje blagovnih znamk: oglaševanje, odnosi z javnostmi ali celovito komuniciranje? V zaostrenih tržnih razmerah postaja najbolj omejena dobrina prav "prostor" v glavah potrošnika. S kopičenjem blagovnih znamk, nastajanjem novih medijev in hiperprodukcijo sporočil je konkurenca za ta - skrajno omejen - prostor vse hujša. V takšnih okoliščinah klasični komunikacijski programi, omjeni na oglaševanje in odnose z javnostmi, ne zadoščajo za doseganje poslovnih ciljev organizacij in z vedno višjimi vložki dajejo vedno bolj dvomljive rezultate. Organizacije morajo zaradi tega znati izkoriščati možnosti novih medijev, razviti svoj institucionalni spomin ter od necelovite in množične komunikacije preiti na celovito, vendar individualizirano komunikacijo. Space in the consumers mind (which is a very limited one) is the most valuable goods in todays saturated markets conditions. The battle for this space is even more intense due to large number of brands, emergence of new media and hyper-production of communication messages. Within these circumstances, classical communication programs which are limited to advertising and/or public relations don't satisfy organization's endeavor to achieve business goals. Also, limited communication programs are becoming moreand more expensive on one hand and don't produce the desired results on the other. That is why organizations must begin to use new media, develop their institutional memory and begin to communicate totally, yet individually. blagovne znamke upravljanje oglaševanje odnosi z javnostmi komuniciranje brand marks management advertising public relations communication true false false Fakulteta za sociologijo, politične vede in novinarstvo v Ljubljani Slovenski jezik Neznan jezik Delo ni kategorizirano 2015-07-10 19:52:23 2015-07-10 19:52:23 2022-07-07 03:50:04 0000-00-00 00:00:00 1999 0 0 Str. 592-600 št. 4 Let. 36 julij/avgust 1999 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 659 0040-3598 19329629 763652 http://www.dlib.si/details/URN:NBN:SI:doc-8WZLP3FP 1 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=64406 Fakulteta za družbene vede 0 0 0