20.500.12556/RUL-5604 Retorične razsežnosti institucionalnega diskurza Članek obravnava točke sovpadanja med retoriko in odnosi z javnostmi ter pri tem kritizira dominantno paradigmo teorije odnosov z javnostmi zaradi pomankanja interesa v retorični razsežnosti institucionalnega diskurza. Predstavi ozko in široko pojmovanje retorike, pri čemer se prvo usmerja na prepričevalni in argumentativni diskurz, drugo pa na vse vrste diskurza. Predlagano je, da lahko široko pojmovanje retorike ponudi hevristiko za analizo tehnik odnosov z javnostmi kot žanrskega repertorja diskurza odnosov z javnostmi. V drugem delu se članek usmeri na prikaz ozkega pojmovanja retorike kot prepričevalnega argumentativnega diskurza in razvije tezo, da morajo biti ključne managerske odločitve argumentativno upravičene v institucionalnem diskurzu. V tej luči je na koncu članka je predstavljen Toulminov model argumentacije kot posebno primeren za analizo institucionalnega diskurza. The article explores the points of convergence between rhetoric and public relations and criticizes the dominant paradigm of public relations theory for lack of attention paid to rhetorical dimensions of corporate discourse. The narrow and broad conceptions of rhetoric are presented, the first characterizing rhetoric with persuasive and argumentative discourse, and the second with different types of discourse. It is suggested that elements of the broad conception of rhetoric could provide heuristics for analyzing public relations techniques as a "genre repertoire" of public relations discourse. In the second part, an inquiry into the narrow conception of rhetoric as persuasive and argumentative discourse is made. It is argued that in corporatediscourse key managerial decisions have to be justified in argumentation in corporate discourse. At the end, Toulmin's model of argumentation is suggested as especially suitable for analysis of argumentative nature of corporate discourse. true false false Slovenski jezik Neznan jezik Delo ni kategorizirano 2014-07-11 12:48:33 2014-07-11 12:48:33 2022-04-23 03:40:29 0000-00-00 00:00:00 2001 0 0 Str. 543-559 št. 4 Let. 38 okt. 2001 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 659.3/.4 0040-3598 20901213 http://dk.fdv.uni-lj.si/tip/tip20014Skerlep.PDF 1 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=5604 Fakulteta za družbene vede Teorija in praksa 0 0 0