20.500.12556/RUL-30042 Učinkovitost spletnega oglaševanja pri uporabi vedenjskega ciljanja uporabnikov diplomsko delo Efficiency of web advertising with behavioral targeting of users V našem diplomskem delu smo želeli na podlagi predpostavk vedenjskega ciljanja in sorodnih raziskav preveriti, ali vedenjsko ciljanje res lahko izboljša učinkovitost spletnega oglaševanja. Za namene raziskave smo pridobili anonimizirane podatke iz slovenske oglaševalske mreže. Vsakega uporabnika smo na podlagi obiskanih strani in kliknjenih oglasov predstavili v obliki uporabniškega vektorja in vzporedno izvajali dva neodvisna eksperimenta. Izvedli smo postopek gručenja, nato pa za posamezne oglase poiskali najprimernejše gruče ter simulirali prikazovanje oglasov zgolj tem gručam. Primerjali smo dvig učinkovitosti oglasov pred in po gručenju ter hkrati preverjali še karakteristike podobnosti. Pokazali smo da lahko dvignemo učinkovitost vedenjsko ciljanih spletnih oglasov za kar746 %. Na koncu smo rezultate in ugotovitve primerjali še z izsledki iz sorodne literature in v zaključku podali nekaj predlogov za izboljšavo naše metode in ideje za nadaljnje delo. In our thesis we wanted to examine, based on assumptions of behavioral targeting and related research, whether behavioral targeting can really improve the effectiveness of online advertising.We conducted our experiment on anonymised information that we have obtained from a Slovenian advertising network. Based on previously visited web pages and clicked ads, we represented each user profile as a vector of interests and carried out two independent experiments. We implemented the clustering method, simulated displaying ads to different clusters and compared the increase in the effectiveness of advertisements before and after clustering. We proved in our experiment that using behavioral targeting and short-term data for capturing user's interests, efectiveness of online advertisements can be raised as high as 746 %. Finally, we compared our results with the results of related literature and provided some suggestions to improve our methods and ideas for future work. oglaševanje vedenjsko ciljanje oglasi gručenje računalništvo univerzitetni študij diplomske naloge advertising behavioural targeting ads clustering computer science diploma true false false S. Struna Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo 2014-11-14 11:30:01 2014-11-14 11:30:02 2024-08-14 09:56:55 0000-00-00 00:00:00 2014 0 0 51 str. 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 14966 1536163523 Struna_Simon_-_Ucinkovitost_spletnega_oglasevanja_pri_uporabi_vedenjskega_ciljanja_uporabnikov.pdf Struna_Simon_-_Ucinkovitost_spletnega_oglasevanja_pri_uporabi_vedenjskega_ciljanja_uporabnikov.pdf 1 0AF643E82615711BDCA54D49B487A148 7488782f3fbdb138fea1f16160a4f4d4bcb091a514e1a0f61b32019391a69dc1 46b6998c-a1ad-11eb-a523-00155dcfd717 20.500.12556/rul/d3db9dcb-f573-4d2d-8194-8315775ec68c https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=30037 Fakulteta za računalništvo in informatiko 0 0 0