20.500.12556/RUL-22940 Kaldorjeva keynesianska alternativa neoklasični teoriji oglaševanja Oglaševanje je v mainstreamovski ekonomski teoriji obravnavano z mikroekonomskih izhodišč na osnovi modela popolne konkurence, bodisi da gre zaposamezno podjetje bodisi za potrošnika. V pričujočem prispevku nas zanimajo makroekonomska izhodišča oglaševanja, natančneje: pomen in vloga oglaševanja znotraj keynesianske teorije.V tej luči izpostavljamo keynesianca Nicholasa Kaldorja, čigar prispevke postavljamo kot alternativo neoklasičnemu videnju oglaševanja. Kaldorjeva makroekonomska opredelitev in pristop k oglaševanju, temelječ na Sayevem zakonu, ponuja tudi osnovo sicer še neizdelani mikroekonomski postkeynesianski teoriji oglaševanja, ki se zlasti v teoriji cene in teoriji konkurence izkazuje kot alternativa neoklasičnim pogledom. The neoclassical mainstream approach to advertising is microeconomic, beginning with the model of perfect competition and analyzing firm's or consumer's behaviour within it. Beside, showing contradictions in neoclassical approach, the paper attempts to identify macroeconomic foundations of advertising in the Keynesian economic theory. Although Keynes did not show interest for advertising, Nicholas Kaldor, a Keynesian economist,offered an alternative to neoclassical microeconomic explanation of advertising. Kaldor's Keynesian macroeconomic theory of advertising based on the rejection of Say's law is also a starting point for the Post Keynesian microeconomic theory of advertising, especially regarding price theory and the theory of competition. true false false Slovenski jezik Angleški jezik Delo ni kategorizirano 2014-07-11 14:30:25 2014-07-11 14:30:25 2022-06-02 03:51:13 0000-00-00 00:00:00 2007 0 0 Str. 744-761 št. 5 Letn. 44 sep.-okt. 2007 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 659.1 0040-3598 26931805 http://dk.fdv.uni-lj.si/db/pdfs/tip20075_Lah.pdf 1 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=22940 Fakulteta za družbene vede Teorija in praksa 0 0 0