20.500.12556/RUL-22400 Družbena odgovornost podjetij in marketinški koncept Namen tega članka je razčleniti nekatere temelje gibanja k družbeni odgovornosti podjetij v sodobni družbi, ki je vse bolj kritična do zlorabe presežne moči zlasti nadnacionalnih korporacij. Skozi teorijo déležnikov nameravamo razložiti vzvode, ki podjetja vodijo h konceptu prostovoljne družbene odgovornosti in hkrati nakazati tudi nekatere aktivnosti zlasti evropskih držav na tem področju. V nadaljevanju nameravamo opisati povezanost družbene odgovornosti z marketinškim konceptom. Čeprav po mnenju nekaterih kritikov marketing sam predstavlja del tega problema, ne pa da ga rešuje, bomoskušali dokazati prav nasprotno. Po našem mnenju je marketinški koncept, razumljen skozi teorijo družbene menjave, lahko pomembno izhodišče pri iskanjuobče teorije déležniškega pogleda na poslovni svet in njegovo novo in odgovorno družbeno vpetost. The aim of the article is to analyse some fundamentals of Corporate Social Responsibility (CSR) movement in the midst of growing criticism towards the abuse of excessive corporate power in contemporary society. Through the knowledge of stakeholder theory the voluntary CSR actions and some legal initiatives mainly in the European context are discussed. Next, the author describes the relations between CSR and marketing. Although some critics arguethat marketing represents a part of the problem rather than its solution,the author claims just the opposite. In his view, the marketing concept can be, when understood through social exchange theory, an important starting point in the search for the general stakeholder theory and the whole movement of CSR. true false false Slovenski jezik Neznan jezik Delo ni kategorizirano 2014-07-11 14:26:17 2014-07-11 14:26:17 2022-06-01 03:40:16 0000-00-00 00:00:00 2004 0 0 Str. 890-901 št. 5/6 Letn. 41 sept./dec. 2004 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 658 0040-3598 23385949 http://dk.fdv.uni-lj.si/db/pdfs/tip20045-6Jancic.pdf 1 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=22400 Fakulteta za družbene vede Teorija in praksa 0 0 0