20.500.12556/RUL-187692 Primerjava pričakovanj generacije X in Z do znamke delodajalca pri iskanju prve zaposlitve magistrsko delo A comparison of the generations X and Z expectations regarding employer branding when seeking first employment Generacija Z, ki ravno vstopa na trg delovne sile in generacija X, ki je na trgu že več desetletij, se močno razlikujeta v svojih vrednotah in navadah. Glavni cilj raziskave je bil ugotoviti in primerjati razlike v pričakovanjih, vrednotah ter navadah obeh generacij ob iskanju prve redne zaposlitve, s poudarkom na digitalni prisotnosti podjetij in uvajanju umetne inteligence v zaposlitvene procese. V teoretičnem delu je bila uporabljena metoda pregleda literature, empirični del pa temelji na kvantitativni raziskavi, izvedeni s pomočjo spletnega anketnega vprašalnika in statistični primerjavi aritmetičnih sredin odgovorov obeh generacij. Rezultati raziskave so razkrili, da med skupinama obstaja generacijski razkorak, ki se ne kaže le v uporabi tehnologije, temveč tudi v temeljnih vrednotah, ki jih iskalci zaposlitve pripisujejo delodajalcem. Medtem ko generacija X poudarja stabilnost in varnost, generacija Z v ospredje postavlja fleksibilnost, pri čemer ostaja pragmatična glede višine plače in napredovanja. Pri iskanju informacij o delodajalcih je očitna digitalna transformacija z izrazitim zanašanjem na spletne vire, čeprav pri obeh generacijah na prvem mestu ostajajo ustna priporočila. Generacija Z digitalni dovršenosti spletnih strani delodajalcev pripisuje večjo pomembnost od generacije X. Glede uporabe umetne inteligence v selekcijskih postopkih generacija Z izkazuje večjo odprtost kot generacija X, vendar pri obeh skupinah zaupanje upade ob končnem izboru kandidatov. Rezultati raziskave predstavljajo aplikativna izhodišča za izboljšanje procesov privabljanja in zadrževanja talentov v sodobnih organizacijah. Generation Z, which is currently entering the labor market, and generation X, which has been in the market for several decades now, differ significantly in their values and habits. The main objective of this research was to identify and compare the differences in the expectations, values, and habits of both generations when searching for their first full-time employment, with an emphasis on the digital presence of companies and the implementation of artificial intelligence in the recruitment processes. The theoretical framework utilizes a literature review methodology, while the empirical part is based on quantitative research conducted via an online survey and a statistical comparison of the arithmetic means of the responses from both generations. The research results revealed a generational gap between the two groups, which manifests in technology adoption and in the core values that job seekers attribute to employers. While generation X emphasizes stability and security, generation Z prioritizes flexibility, whilst remaining pragmatic regarding salary and career advancement. When researching employers, a clear digital transformation is evident, characterized by a strong reliance on online sources, although word-of-mouth recommendations remain the primary source for both generations. Generation Z attributes greater importance to the digital sophistication of employers' websites than generation X. Regarding the use of artificial intelligence in selection procedures, generation Z demonstrates greater openness than generation X; however, trust decreases significantly in both groups when it comes to the final candidate selection. The findings of this study provide applicable baselines for enhancing talent attraction and retention processes within modern organizations. znamka delodajalca generacija Z generacija X digitalizacija prva zaposlitev employer branding generation Z generation X digitalization first employment true true false L. Hribernik Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2026-09-13 07:30:05 2026-09-13 07:30:11 2026-09-18 13:06:09 0000-00-00 00:00:00 2026 0 Ljubljana 0 Ljubljana 1 spletni vir (1 datoteka PDF (81 str.)) 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 316.6:331.5-053.8-053.6(043.2) 207932 291623683 30989.pdf 30989.pdf 1 2F821A3FDE7BEBBEC6AB40898352C851 40ea5b35c1361b4c295ad09fde71637be61e9338913ba4376373c5e8649d7c58 2bd05a14-af34-11f1-8bc5-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=247396 Fakulteta za družbene vede 0 0 0