20.500.12556/RUL-185068 Osebnostne lastnosti kot napovedniki zaščite zasebnosti na internetu mediacijska vloga kognitivnih dejavnikov Personality traits as predictors of online privacy protection the mediating role of cognitive factors Četudi številni uporabniki interneta izražajo precejšnjo zaskrbljenost za svojo zasebnost na internetu, pogosto ne izvajajo potrebnih ukrepov za njeno zaščito. Da bi pojasnili razloge za opaženo neskladje, so pretekle raziskave že opredelile vrsto dejavnikov, ki določajo uporabnikovo zaščito zasebnosti na internetu. Še nobena študija pa ni empirično preverjala modela, ki bi združil temeljne osebnostne, kognitivne in motivacijske dejavnike v celostno razlago oblikovanja zaščitnega vedenja. Pričujoča magistrska raziskava je poskušala nasloviti to vrzel tako, da je v skladu s teorijo motivacije za zaščito integrirala pretekle ugotovitve v konceptualni model zaščite zasebnosti internetnih uporabnikov ter ga preverila na verjetnostnem vzorcu polnoletnih uporabnikov interneta (N = 574) z uporabo modeliranja strukturnih enačb. Skladno s teoretičnimi izhodišči smo pričakovali, da temeljne osebnostne lastnosti določajo zaščito zasebnosti na internetu, in sicer tako, da neposredno učinkujejo na skrbi za zasebnost in samoučinkovitost pri zaščiti zasebnosti, te pa nato prek spodbujanja oz. zaviranja razvoja namere za zaščito zasebnosti in zasebnostnega cinizma vodijo v dejansko zaščitno vedenje oz. odsotnost tega. Empirični rezultati delno podpirajo postavljeni model. Osebnost se je res pokazala kot pomemben dejavnik zaščite zasebnosti na internetu, vendar njen učinek ni bil omejen zgolj na začetno fazo procesa oblikovanja zaščitnega vedenja. Vseh velikih pet osebnostnih lastnosti z izjemo ekstravertnosti je imelo pomembno vlogo, vendar v različnih fazah procesa, pri čemer predstavljajo skrbi za zasebnost, samoučinkovitost in namera za zaščito, ne pa tudi zasebnostni cinizem, mediatorje učinkov posameznih osebnostnih lastnosti na zaščito zasebnosti. Rezultati magistrske raziskave poglabljajo razumevanje kompleksnih psiholoških mehanizmov, ki spodbujajo ali zavirajo zaščito zasebnosti internetnih uporabnikov, in osvetljujejo vlogo osebnosti med celotnim procesom oblikovanja zaščitnega vedenja. Hkrati ugotovitve pripomorejo k prepoznavanju značilnosti uporabnikov, ki so najdovzetnejši za neprilagojene odzive na grožnje zasebnosti na internetu, ter ponujajo smernice za razvoj učinkovitejših, na dokazih temelječih ukrepov za zaščito zasebnosti. Even though many Internet users express concerns about their online privacy, they rarely take the necessary measures to protect it. To understand the reasons for the observed discrepancy, previous research has identified several factors that determine users’ online privacy protection. Nevertheless, to date, there has been no attempt to empirically test a model that integrates key personality, cognitive, and motivational factors into a comprehensive explanation of protection behaviour formation. This master’s thesis sought to address this gap by drawing on the protection motivation theory and integrating previous findings into a conceptual model of internet users’ privacy management. The model was tested on a probability sample of adult internet users (N = 574) using structural equation modelling. Following theoretical assumptions, we expected that basic personality traits determine online privacy protection by directly inducing privacy concerns and privacy self-efficacy, which in turn, by promoting or inhibiting the development of privacy protection intentions and privacy cynicism, lead to actual privacy-protective behaviour or the absence thereof. The empirical results partially support the proposed model. Personality indeed emerged as an important factor in online privacy protection, but its effect was not limited to the initial phase of the protection behaviour formation process. All the Big Five personality traits, apart from extraversion, played a significant role, but at different stages of the process, with privacy concerns, self-efficacy, and intention to protect – but not privacy cynicism – serving as mediators of the effects of respective personality traits on privacy protection. The results of this master’s thesis deepen our understanding of the complex psychological mechanisms that foster or inhibit privacy protection among Internet users and shed light on the role of personality throughout the process of protection behaviour formation. The findings also enable the identification of user characteristics that make individuals most vulnerable to maladaptive responses to privacy threats on the Internet, providing a roadmap for developing more effective evidence-based privacy protection interventions. varstvo osebnih podatkov vedenje na spletu petfaktorski model osebnosti motivacija namera za vedenje data privacy online behavior five factor personality model motivation behavioral intention true false false [L. Fatur] Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2026-07-22 07:16:16 2026-07-22 07:16:27 2026-07-30 15:00:00 0000-00-00 00:00:00 2026 0 Ljubljana 0 Ljubljana 77 str. 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 159.923.3:004(043.2) 619642 286455299 65515.pdf 65515.pdf 1 5450A19FFED140DCB9523CCBE2B513F3 8b4047c698eadf9e5a529fa456c0d474d12fd6808bc51f8b38f93e6f880075e6 3f97230a-858c-11f1-9b0d-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=243109 Filozofska fakulteta Fakulteta za družbene vede 0 0 0