20.500.12556/RUL-184302 Vrednost znamk športnih organizacij Brand equity of sports organizations Članek obravnava vrednost znamk športnih organizacij v Sloveniji, ki je eno ključnih sredstev za njihov uspeh in dolgoročno konkurenčnost. Predstavljeni so glavni dejavniki, ki vplivajo na gradnjo in povečanje vrednosti znamke v športu: športni rezultati, vloga trenerjev, zvezdniški igralci, prepoznavnost, zvestoba navijačev in sodelovanje sponzorjev. Raziskava temelji na kvalitativni metodi – intervjujih s predstavniki Rokometnega kluba Celje Pivovarna Laško, Nogometne šole Mura in podjetja Sport Media Focus. Rezultati potrjujejo pomen čustvene navezanosti navijačev in strateškega trženja za krepitev blagovne znamke. Na podlagi ugotovitev so navedene splošne usmeritve za slovenske športne organizacije, kako celostno upravljati lastniški kapital svoje znamke. The article examines the brand equity of sports organizations in Slovenia, which represents a key asset for their success and long-term competitiveness. The article presents the main factors influencing brand building and value: sporting results, the role of coaches, star players, brand recognition, fan loyalty, and sponsorship collaboration. The research is based on qualitative methods – interviews with representatives of Handball Club Celje Pivovarna Laško, Football School Mura, and Sport Media Focus, a sports marketing agency. The findings confirm the importance of fan emotional attachment and strategic marketing in strengthening sports brands. General guidelines are provided for Slovenian sports organizations on how to manage their brand equties holistically. šport znamka športna organizacija lastniški kapital blagovne znamke športni marketing sport brand sports organization brand equity sports marketing true false true Slovenski jezik Angleški jezik Članek v reviji 2026-07-03 10:34:19 2026-07-03 10:34:20 2026-07-04 04:21:58 0000-00-00 00:00:00 2025 0 0 Str. 266-270 št. 3/4 Letn. 73 2025 0000-00-00 Zaloznikova Objavljeno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 796.01:33 3024-0603 10.52165/sport.73.3-4.266-270 265452291 SPORT+3-4-25_266-270_P-Horvat.pdf SPORT+3-4-25_266-270_P-Horvat.pdf 1 518EF06A23C877FDFF8E18D7BA0EEBDE 3f7bd54427f549ea7be43b62b1ace3b863cdad9a8a97811b570834f562d5aedb 5e844b95-76ba-11f1-9b0d-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=236951 https://journals.uni-lj.si/sport/article/view/24066 1 e089d062-76b9-11f1-9b0d-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=236950 Fakulteta za šport Šport 0 0 0