20.500.12556/RUL-183331 Primerjalna analiza oglaševalskih besedil v slovenskem in ruskem jeziku magistrsko delo Comparative analysis of advertising texts in Slovenian and Russian language Magistrsko delo obravnava oglase kot celoto ter največ pozornosti nameni vzporedni analizi besedil slovenskih in ruskih oglasov, ki jo sklene s primerjalno analizo. Oglaševanje spada med publicistične dejavnosti in velja za načrtovano ter naročeno množično komunikacijo, katere glavni proizvod je oglas. Oglas je naročeno besedilo, prilagojeno določeni ciljni skupini, v kateri koli obliki besedilne vrste ter je prisoten v vseh medijih. Njegov poglavitni namen je naslovniku predstaviti izdelek/storitev in ga prepričati v nakup le-tega. Delo se pri analizi oglasov osredotoča na besedilo oglasov in na z njim povezane teorije – argumentacijske procese ter teorijo govornih dejanj. Na osnovi Brinkerjevega argumentacijskega modela se v oglasnih besedilih določa prevladujoči tip argumentacije, ali gre v oglasu za razumsko/logično utemeljevanje ali za čustveno pregovarjanje. Delo želi na tak način prikazati prevladujoč vpliv oglasov na naslovnikova čustva s triki, pri katerih čustva izpodbijejo razum, dvome in vprašanja, ter jih tako prepričati v nakup. S pomočjo pragmatične teorije govornih dejanj po Johnu Searlu v oglasnih besedilih določamo še prevladujoči tip govornega dejanja, kjer nas zanima učinek govornega dejanja na naslovnika. Zraven omenjenih teorij se v magistrskem delu ukvarjamo tudi z analizo jezikovnih sredstev in pribesedilnih elementov ter njunim medsebojnim razmerjem, ki se sklene s primerjalno analizo, ta pa osvetli bistvene podobnosti in razlike. The aim of this Master’s thesis is to analyse the comparison between Slovenian and Russian marketing/advertising texts. Marketing is a journalistic activity, which creates a publicly accessible advertisement. The latter is pre-ordered to target the specific audience. It may appear in various text types and is present in all the media. Its main purpose is to reach the customers, arouse their interest and successfully persuade them to pursue the product. The work focuses on the text of the adverts and the related theories - argumentation processes and speech act theory. Based on Brinker's argumentation model, the dominant type of argumentation in ad texts is determined, whether it is rational/logical argumentation or emotional persuasion. In this way, the work aims to show the dominant influence of advertisements on the addressee's emotions by using tricks where emotions override reason, doubts and questions to persuade them to buy the products. Using John Searle's pragmatic speech act theory, we further identify the dominant type of speech act in advertising texts, where we are interested in the effect of the speech act on the addressee. In addition to these theories, the master's thesis also analyses the linguistic means, the contextual elements, and their interrelationship, concluding with a comparative analysis that highlights the essential similarities and differences. oglas oglaševanje ruščina slovenščina argumentacijski procesi slogan advertisement advertising Russian Slovene argumentation processes slogan true false false [M. Hrženjak] Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2026-06-11 07:16:18 2026-06-11 07:16:24 2026-07-20 13:00:04 0000-00-00 00:00:00 2025 0 Ljubljana 0 Ljubljana РЕЗЮМЕ НА РУССКОМ ЯЗЫКЕ: п. 148-173 179 str. 0000-00-00 Zaloznikova Objavljeno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 [811.163.6+811.161.1]:659.1 616418 285432579 57380.pdf 57380.pdf 1 5D440F659270CF5E54B1EA65F70ED7CF c0348858365d0a7e10eee680cb464d73ce08b1cbe978e7debc499e6b286954e2 abf1fccd-6554-11f1-9b0d-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=235330 Filozofska fakulteta 0 0 0