20.500.12556/RUL-180323 Poistovetljivost kot prijem: analiza življenjsko stilskih vsebin na YouTubu magistrsko delo Relatability as a strategy: an analysis of lifestyle content on YouTube Magistrsko delo analizira, kako se poistovetljivost na estetski in afektivni ravni vzpostavlja v življenjsko stilskih vsebinah na platformi YouTube ter kako vpliva na odnos med ustvarjalci in občinstvom. Osrednje raziskovalno vprašanje se osredotoča na opredelitev pojma poistovetljivosti ter na to, kako in zakaj jo uporabljajo YouTube ustvarjalci. Teoretični del raziskave v povezavi s poistovetljivostjo obravnava pojme avtentičnosti in afekta ter se širše navezuje na kulturne in kreativne industrije v kontekstu globalizacije in digitalizacije. V empiričnem delu s pomočjo ankete in analize posnetkov prikažem, kako se poistovetljivost praktično udejanja. Rezultati pokažejo, da ustvarjalci poistovetljivost oblikujejo z uporabo elementov vsakdanjosti, intimnosti in spontane komunikacije, kar pri gledalcih krepi občutek bližine in zaupanja. Tako postane poistovetljivost ključna strategija vzdrževanja pozornosti in grajenja odnosov med občinstvom in ustvarjalci. Raziskava potrjuje, da je v obdobju med letoma 2012 in 2017 poistovetljivost v žanru življenjsko stilskih vsebin tesno povezana z visokim dosegom. Ta doseg in čustvena vez, ki jo ustvarjalci spletejo z občinstvom, pa sta neposredno povezana z uspehom. Magistrsko delo tako prispeva k boljšemu razumevanju povezave med digitalno avtentičnostjo in sodobnimi oblikami spletnega ustvarjanja ter opozarja na vlogo spletnih vplivnežev pri oblikovanju identitet mladih. This master’s thesis examines how relatability is constructed at the aesthetic and affective levels in lifestyle content on YouTube and how it shapes the relationship between creators and their audiences. The central research question focuses on defining the concept of relatability and on how and why YouTube creators employ it. The theoretical part of the research addresses the concepts of authenticity and affect in relation to relatability and situates them more broadly within the cultural and creative industries in the context of globalisation and digitalisation. The empirical part of the study, based on a survey and video analysis, demonstrates how relatability is realised in practice. The results show that creators construct relatability through the use of elements of everyday life, intimacy, and spontaneous communication, which strengthens viewers’ sense of closeness and trust. Relatability thus becomes a key strategy for maintaining attention and building relationships between audiences and creators. The study confirms that, in the period between 2012 and 2017, relatability in the lifestyle genre is closely associated with high reach. This reach and the emotional bond that creators establish with their audiences are directly linked to success. The thesis therefore contributes to a better understanding of the relationship between digital authenticity and contemporary forms of online content creation and highlights the role of online influencers in shaping young people’s identities. poistovetljivost avtentičnost afekt YouTube digitalna kultura relatability authenticity affect YouTube digital culture true true false N. Potočnik Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2026-03-06 08:30:05 2026-03-06 08:30:16 2026-03-13 13:09:17 0000-00-00 00:00:00 2025 0 Ljubljana 0 Ljubljana 1 spletni vir (1 datoteka PDF (152 str.)) 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 077.5:316.7(043.2) 192749 271622659 26381.pdf 26381.pdf 1 35456460EBC657619E9A8BEC6C8D7C58 e4919daff639a796a20a70358ef4e2f97058826cea42f3afa1c76835c8eb46fa fab987d2-192d-11f1-a1ba-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=229599 Fakulteta za družbene vede 0 0 0